2025年欧洲返校季销售额预计达到7.25亿欧元，同比增长3.3%。尽管计划采购的家庭比例下降至10%，但消费更趋集中，近八成家庭会购买糖果，七成以上会购买学习用品。消费者支出意向分化明显：30%的家庭打算增加开销，超过三分之一则计划减少预算。零售商应聚焦糖果、文具等高频刚需品类，以适应分化需求。