受美国关税政策影响，中国电商Temu和Shein正加大在澳大利亚的市场投入，显著增加广告支出。今年第二季度，Temu成为澳洲广告投放最多的数字平台，广告支出同比增长20%；Shein广告投入增长50%，进入当地广告商前25名。用户数量也大幅上升，Temu在澳洲拥有1840万用户，同比增长58%；Shein用户达620万，增长31%。两家平台在Meta和谷歌等渠道的广告投放迅速增加，吸引了不少原本流向亚马逊等平台的用户。分析认为，由于美国市场门槛提高，中国电商平台正加快全球扩张步伐，而澳大利亚因具备较强消费潜力，成为重点布局地区。