亚马逊已在全球主要市场停止投放谷歌购物广告，涉及美国、英国、德国和日本等地。数据显示，其在美、英、德三国的广告展示份额已从之前的60%、55%和38%全部降至零。这一动作早有征兆，今年5月，亚马逊在美国市场的广告支出已减少一半。分析认为，亚马逊依赖自身平台流量，如用户直接搜索和AI推荐系统，为保持利润和对客户关系的掌控，正逐步减少对外部广告渠道的依赖。目前公司未对此举作出公开说明，后续是否会重新投放仍有待观察，行业正密切关注其动向及对广告合作模式的影响。