英国是欧洲最大、全球第三大的电商市场。2024年，电商销售额达到1600亿美元，同比增长3.4%，预计到2029年将超过2070亿欧元。全国有81.9%的人在网上购物，其中42%的消费者每月至少网购一次，37%每周网购超过一次。英国人将收入的7.27%用于网购，这一比例在欧洲国家中最高。 亚马逊是英国最受欢迎的电商平台，每月访问量超过4亿次。Temu上线后迅速赢得用户认可，获得80%用户的信任。消费者在购物时非常关注价格，60%的人将价格作为首要考虑因素。最受欢迎的商品类别是时尚（占29%）和电子产品。 2024年“黑色星期五”当天，英国消费者在线消费达112亿英镑，整个11月至12月的节庆季在线支出高达258亿英镑，显示出年底购物高峰的巨大消费潜力。