据消息称，TikTok将在7月15日开始，要求所有卖家统一使用GMV Max作为唯一的推广方式。GMV Max是一款由平台推出的AI智能投放工具，旨在提升商品成交总额（GMV），通过人工智能技术自动选择最佳投放位置、优化目标人群和时间段，专注于提升投资回报率（ROI），满足电商营销的需求，同时有助于降低运营成本。商家需要将TikTok Shop账号与该工具绑定使用，适合用于新商品测试、销量冲刺等场景，用户还可以在后台实时查看成交金额、广告支出回报率（ROAS）等关键数据，这项功能已经在行业内引起广泛关注。