7月10日消息，TikTok宣布将从7月15日起要求所有卖家统一使用GMV Max推广工具，这将成为唯一的营销投放方式。GMV Max是平台主推的AI智能投放系统，旨在提升商品成交总额（GMV），通过人工智能自动匹配最佳投放位置、优化目标人群和时间段，聚焦投入产出比（ROI），更贴合电商运营需求，同时降低人工操作成本。 自6月以来，TikTok已逐步停用传统广告投放方式：6月1日起新店铺无法创建传统广告，6月25日全面停止对新老店铺的支持，到7月15日所有老店铺也将完成迁移。该工具覆盖多个站内购物广告位，能自动筛选表现最优的内容素材，提升整体推广效果。商家需绑定TikTok Shop账户后使用，适用于新品测试、销量冲刺等场景，相关数据如GMV、广告回报率（ROAS）等可在后台实时查看，其推广效率已在业内引发广泛关注。