美国直播购物平台Whatnot近年来迅速崛起，成立六年来估值接近50亿美元，预计2025年平台成交额将达到60亿美元。该平台最初以“直播+鉴定”模式切入市场，专注于收藏品交易，如今已扩展至140多个品类。数据显示，Whatnot用户平均每天使用时长达到80分钟，用户留存率与社交媒体相当，部分顶级卖家单周销售额即可超过百万美元。与TikTok不同的是，Whatnot将娱乐元素深度嵌入购物体验中，近期女装类目增长明显，有店铺通过清仓直播实现月销售额超百万美元。目前该平台尚未对中国卖家开放，但其成功展示了“娱乐化电商”在美国市场的潜力，为跨境卖家带来新的发展方向。