亚马逊加大对韩国时尚和美妆品牌的支持，重点拓展日本市场。2024年，韩国卖家在亚马逊日本的销售额实现两位数增长，其中美妆类产品销量接近翻倍。作为当地访问量最高的电商平台，亚马逊日本每月访问量超过6亿次。数据显示，2024年日本电商市场规模达到26.9万亿日元，预计2025年将增长至29万亿日元。 为吸引更多韩国卖家，亚马逊推出多项扶持措施：新入驻卖家最高可获得5万美元销售返点，新品在前4个月还可享受运费抵扣优惠。同时，韩国卖家若使用亚马逊FBA物流服务，即可加入日本地区的次日达配送体系。 此外，亚马逊启动“Project K-Beauty Go Big”计划，全面支持韩国美妆品牌走向国际市场。另一项名为“Amazon Accelerator 2025”的项目，则从200家申请企业中选出20个品牌，提供包括培训、云服务抵用金以及最高2.5万美元的资源支持，重点覆盖护肤和彩妆领域。