近日，德国和瑞士等DACH地区的线上消费逐步回暖。数据显示，2024年德国电商总销售额达到806亿欧元，同比增长1.1%，预计2025年将继续增长。然而，小型电商平台的经营状况却愈发艰难，平均月收入从2023年的13,760欧元下降至12,558欧元，年降幅达9%，相当于每月减少了约400欧元收入。 分析认为，在经济前景不明朗的情况下，消费者更倾向于购买知名品牌商品，并对免费配送、无理由退货等服务提出更高要求。相比之下，资金实力较弱的小型卖家难以承担这些额外成本。与此同时，亚马逊在德国电商市场的领先地位进一步巩固，2024年营收达到396亿美元，同比增长8.7%。其在广告和物流方面的投入也加剧了与中小卖家的竞争，导致他们的市场预算被进一步压缩。 尽管亚马逊表示致力于支持欧洲中小企业发展，但平台竞争压力加大以及商家对其渠道的高度依赖，使得本地小型电商业者在市场中所占份额持续减少。