7月7日，拉丁美洲正成为跨境电商竞争的新焦点。继速卖通、SHEIN和Temu之后，TikTok Shop也在今年正式进入墨西哥和巴西市场，标志着中国主要电商平台已完成在拉美的布局。 Temu在巴西的广告投入在4月份达到去年同期的800倍。面对竞争压力，当地电商巨头美客多（Mercado Libre）则通过降低免费配送门槛以及卖家物流成本来应对。 TikTok Shop为吸引卖家，在墨西哥和巴西推出了90天免佣金政策，之后6%的佣金率与速卖通相近。其在墨西哥Hot Sale大促期间单日GMV峰值接近80万美元，并计划在8月中旬开放跨境自运营模式。选择墨西哥作为重点市场，是因为该国与美国之间的物流体系较为成熟，西语内容创作已有一定基础，同时消费者对高价位商品接受度较高。 据预测，到2027年拉美地区电商市场规模将突破万亿美元，其中巴西和墨西哥占比超过一半。然而目前市场仍由美客多和亚马逊主导，分别占据55%和17.7%的份额。 中国电商平台在当地也面临不少挑战，包括物流效率较低（如Temu合作的极兔速递在墨西哥频传包裹丢失）、本地支付体系不健全（墨西哥有49%的成年人没有银行账户）等问题。要在拉美立足，需要克服这些障碍，打造更强的本地化运营能力。