拉美地区正成为跨境电商的新焦点。继速卖通、SHEIN 和 Temu 之后，TikTok Shop 也在今年进入了墨西哥和巴西市场，标志着中国主要电商平台已在该地区完成布局。Temu 在巴西的广告投入在今年4月达到去年同期的800倍，而当地的电商巨头美客多则通过降低免费送货门槛和卖家物流成本来应对竞争。 TikTok Shop 在墨西哥和巴西推出了为期90天的免佣金政策，其6% 的佣金率与速卖通相近。在墨西哥的 Hot Sale 促销期间，TikTok Shop 单日 GMV 高峰接近80万美元，并计划在8月中旬开放跨境自营业务。选择墨西哥是因为当地拥有成熟的美墨物流体系和西语内容创作基础，同时消费者对高价商品接受度较高。 数据显示，预计到2027年，拉美地区的电商市场规模将超过1万亿美元，其中巴西和墨西哥占比超过50%。不过目前美客多和亚马逊分别占据着55% 和17.7% 的市场份额。中国电商平台在当地还面临不少挑战，比如物流效率问题（如 Temu 合作的极兔快递在墨西哥频发包裹丢失问题），以及本地支付环境不完善（墨西哥有49% 的成年人没有银行账户），需要建立强大的本地化能力来克服这些障碍。