欧盟统计局最新数据显示，荷兰再次成为欧洲网购比例最高的国家，去年有86.7%的居民参与网购，比2023年的84.2%提高了2.5个百分点。这一增长意味着新增超过30万消费者进入网购市场。尤其值得关注的是，65岁以上老年人群的网购参与率从2023年的64%上升至73%，成为推动整体增长的重要力量。 紧随其后的是爱尔兰，网购者比例为85.9%，丹麦（81.8%）和挪威（80.5%）分别位列第三和第四名。整个欧盟27国的平均网购渗透率为60.2%。相比之下，意大利（54.2%）、罗马尼亚（48.7%）和保加利亚（46.3%）等南欧和东欧国家明显落后。在非欧盟国家中，黑山（45.1%）和阿尔巴尼亚（42.8%）的电商发展水平最低。 荷兰在电商领域的领先优势，一方面源于完善的数字基础设施，另一方面也反映出疫情之后人们消费习惯的持续转变。老年群体加速拥抱网络购物，为跨境电商以及适老化电商服务带来了新的发展潜力。随着欧盟推进数字单一市场战略，预计各成员国之间的网购普及程度差距将逐步缩小。