与美国TikTok用户结构的变化相比，澳大利亚的情况值得关注。从2022年到2024年，美国45-54岁用户比例从8%上升到13%，55岁以上用户则从9%增长至14%。与此同时，18-24岁用户比例从35%下降到了25%，而25-34岁用户占比维持在35%。相比之下，澳大利亚的TikTok用户仍然以18-24岁为主，但类似的趋势变化大约晚了1到2年。 澳大利亚用户平均每天使用TikTok约26分钟，超过90%的用户是重复使用者。他们每月在平台上花费的时间达到38小时51分钟，高于全球平均水平。不过，他们每月打开应用的次数为304次，低于全球平均的358.7次，说明使用更集中、更具目的性。 此外，澳大利亚TikTok上的电商活动正在快速增长，有38%的用户愿意观看广告来换取免费服务。随着用户年龄层逐渐扩大，零售商等企业需要适应这一趋势，更加重视用户体验和社交功能的结合。如果只把注意力放在年轻群体上，可能会忽略35-54岁之间消费能力更强的人群。对于零售商来说，如果能在用户结构进一步成熟之前做好准备，将有机会抓住这一高消费群体，并借助TikTok日益成熟的社交属性获得竞争优势。