根据最新发布的《社交广告研究报告》，TikTok在用户购买决策中期阶段的表现正在快速超越传统社交媒体平台，其引流广告的转化率高达74.8%，而Meta（包括Facebook和Instagram）的转化率仅为19.7%。虽然TikTok与Meta每次千次广告展示的成本接近，分别为0.32美元和0.33美元，但在点击成本方面，TikTok每次点击仅需0.01美元，而Meta则高达0.05美元。这80%的成本差距让广告主能够在TikTok上以更低支出尝试更多广告创意，提高优化效率，也使中小企业能用更小预算参与广告竞争。此外，TikTok的“推荐算法”机制在少量投放下就能实现广泛曝光，为品牌提供了更具性价比的增长方式。