韩国电商市场持续增长，预计2025至2027年间年增长率将达到5%。2024年，韩国在线零售占整体零售的比例预计为42%，高于中国的34%，到2027年可能进一步上升至46%。同时，上网购物的人群比例也将从目前的83%上升至86%。 Coupang和Naver凭借免费配送、快速物流和多样化的销售策略，在流动性危机后逐渐主导了韩国电商市场。与此同时，来自中国的电商平台如速卖通和Temu，通过与本地企业合作以及本地化运营，也带来了竞争压力。例如，速卖通已与新世界百货达成合作，Temu则正在加快本地招聘步伐。 随着二线电商平台背后的公司调整战略方向，传统百货公司的市场份额可能继续下滑，这将进一步巩固Coupang和Naver在市场上的双寡头地位。