最新市场研究显示，全球电商行业呈现出“强者愈强”的趋势。在北美市场，行业集中度明显——加拿大、美国和墨西哥排名前五的电商平台分别占据了整体销售额的60%、55%和54%，形成了寡头竞争的局面。亚马逊在这三个国家都稳居第一，而沃尔玛则全面进入前三，在北美地区展现出强大的跨区域运营能力。 欧洲市场的格局则有所不同：意大利前五大平台占据超过50%的市场份额，英国、西班牙和德国集中在40%-50%之间，法国则以39.2%的集中度成为欧洲最分散的市场。值得注意的是，快时尚平台Shein在意大利、西班牙和法国跃升至第二位；Zalando在德语区表现突出，反映出这些地区对垂直品类平台的接受度较高。此外，德国的小型电商依然活跃，百强企业中的长尾商家仍能获得可观的销售份额。 分析人士指出，随着亚马逊继续推进全球化布局，未来电商市场的集中度可能进一步上升。区域性平台若想生存，必须深耕本地市场，通过差异化选品和服务建立竞争优势。尤其是在物流体验、支付方式等关键环节上，本土化创新将成为应对国际大厂的重要手段。数据显示，即使在高度集中的市场中，精准定位的细分领域仍有突围机会。