6月11日，抖音电商发布消息称，近期在食品、五金等类目中，发现部分商家和创作者存在严重的虚假宣传行为。调查还显示，一些商家可能涉及有组织的团伙操作，严重损害了消费者利益，并影响了平台的信任环境。为此，平台决定对违规达人采取如中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消带货资格等措施；对违规商家则将采取商品下架、冻结货款、店铺清退等处理方式。未来，平台将持续加强对带货视频、直播间及商品页面的审核，重点打击有组织、恶意且批量实施的虚假宣传行为，并将定期公布违规名单。