5月，东南亚TikTok潮玩市场呈现明显的区域差异，印尼通过直播带货的强势表现反超越南和泰国，成为销量最高的市场。数据显示，印尼站点以桑尼天使趴趴系列等手机装饰产品为首，占据了销售榜单前五中的三个位置，其中排名第一的产品月销量达到1.01万件，售价为0.54美元。整体来看，直播带来的销售占比平均提升至15%以上，榜首产品中直播贡献率更是达到21.48%，显示出直播对销售的强大推动作用。 各市场表现各有特色： 1. 越南市场：毛绒玩具依然占据主导地位，热销产品如可爱球类毛绒（月销9202件）和莉娜熊联名款毛绒（月销4082件）都依赖直播引流。特别是莉娜熊与本地达人Quyen Leo Daily合作，直播贡献率达到29.94%，销量增长超过63%。 2. 菲律宾市场：暑期消费带动了潮玩销售增长，三丽鸥毛绒公仔（月销5402件）和泡泡玛特“前方高能”盲盒（月销4114件）进入热销榜。随着开学季临近，礼品需求上升，轻量型消费品逐渐成为社交送礼的热门选择。 3. 泰国市场：销量持续下滑，榜单多由搪胶脸毛绒挂件主导，例如MM奶糖宝贝挂件（月销4561件）。但市场缺乏新品补充，此前于2月上市的泡泡玛特拉布布象棋大冒险仍稳居榜单第二位，反映出市场活力不足。