TikTok Shop近日宣布，将从2025年6月起全面采用新的广告模式GMV MAX，取代现有的ROI 1广告策略（包括LSA、VSA、PSA）。新政策旨在最大化商品交易总额，系统会自动把预算分配给表现最好的商品，减少人工操作，从而提高整体销售业绩。 这一变化意味着TikTok电商的广告策略将从追求短期收益转向更注重长期增长，更加贴合内容电商平台的特点，并有助于在与Temu、SHEIN等平台的竞争中增强优势。 具体来说，GMV MAX将在6月默认启用，7月全面停止原有的ROI 1广告。流量分配将由系统自动优化，数据报告也将更关注GMV的增长情况。无论是商品推广、直播还是短视频广告都会受到影响，新策略更重视实际成交效果。 对于商家而言，算法控制权将有所下降，初期可能出现流量波动。为此，商家需要提升商品运营水平，比如提高转化率和内容质量，同时调整广告策略，例如使用动态出价并关注GPM数据，并积极参与平台提供的培训来适应新规。 此次调整的目标是降低商家运营难度，推动更高效的广告模式普及。未来，AI技术和内容的结合可能成为行业趋势，中小商家需加强精细化运营能力，以应对平台资源倾斜带来的挑战。GMV MAX的实施，或将重新定义社交电商广告的标准。