TikTok Shop 正在东南亚电商市场加速扩张。平台设定了13.2%的区域市场份额目标，年度商品交易总额（GMV）计划达到150亿美元。这一目标相比2022年的44亿美元增长超过两倍，规模已接近当地主要竞争对手Tokopedia的13.9%。 目前，TikTok Shop的销售高度依赖美妆个护品类，该品类占上架商品的84%，贡献了70%的交易额。分析认为，若要实现上述目标，平台需重点解决两大挑战：一是完善物流与商家基础设施，二是拓展高客单价品类。