Shopee菲律宾广告费将征收12%增值税
2026-11-05 10:05
Shopee菲律宾本土站宣布，自2026年11月1日起调整广告点数充值的计税方式。此次调整并非新增税种，而是将原本由平台承担的12%增值税改为计入套餐价格结构中。
具体影响如下：
* **2026年11月至12月期间**：套餐总价及现金部分保持不变，但卖家实际可消耗的广告点数将减少。例如，在现金与广告配比为60%对40%的100比索套餐中，卖家的实际广告余额将从40比索降至35.20比索。
* **2027年1月起**：同等价值100比索的套餐在计入增值税后，支付总额将调整为112比索。
AI解读
1、Shopee菲律宾将12%增值税转嫁至广告费，直接推高卖家获客成本并稀释实际投放效果。此举压缩利润空间，迫使中小卖家重新评估ROI，平台流量竞争门槛显著提升。
2、立即重算广告ROAS，优化素材以提升点击率对冲成本上涨；调整定价策略覆盖税费增量；逐步测试TikTok等新兴渠道分散风险，避免过度依赖单一付费流量。
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