Ozon宣布10月下旬起提高广告最低费率，单笔订单成本升至28%
2026-10-07 12:38
俄罗斯电商平台 Ozon 宣布，自 10 月 20 日起全面上调多项广告工具的最低费率。具体调整包括：“按订单付费”部分商品费率由 23% 升至 28%（涨幅约 22%）；“全店推广”档位调整为 6%、8% 和 10%；“按订单+点击”组合模型中的订单付费部分从 10% 提至 12%；“目标费用”策略的最低设定值也恢复为 10%。
受此影响，搜索场景的最低点击单价预计上涨约 19%，搜索加推荐场景上涨约 21%。平台将自动上调现行费率低于新底线的广告计划。需注意的是，上述比例仅为广告成本，不包含佣金、物流、仓储、退货及保险等其他费用。以一件售价 1000 卢布的商品为例，仅广告费就高达 280 卢布，利润空间有限的商家将面临调价或缩减投放的压力。
受此影响，搜索场景的最低点击单价预计上涨约 19%，搜索加推荐场景上涨约 21%。平台将自动上调现行费率低于新底线的广告计划。需注意的是，上述比例仅为广告成本，不包含佣金、物流、仓储、退货及保险等其他费用。以一件售价 1000 卢布的商品为例，仅广告费就高达 280 卢布，利润空间有限的商家将面临调价或缩减投放的压力。
AI解读
1、Ozon大幅提高广告最低费率，显著增加卖家获客成本，压缩低毛利商品利润空间。此举将加速市场洗牌，迫使依赖低价策略的卖家重新评估ROI，行业竞争焦点从价格转向品牌溢价与精细化运营能力。
2、建议卖家立即优化Listing转化率以降低单次点击成本；优先聚焦高毛利、高复购品类；减少泛流量投放，转向精准长尾词或站外引流；利用自然搜索权重对冲广告上涨压力，避免盲目扩品。
免责声明：内容由AI生成
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