巴西城市消费者的网购热情正持续拉动该国电商市场高速增长。过去一年内，巴西主要城市已有85%的居民至少完成过一次线上购物，新增网购用户约2000万，规模较前期调研提升11%。预计到2026年，全国年度网购人群将突破1.39亿。消费活跃度同步显著上升，上月有过网购行为的消费者比例从此前的44%跃升至66%。 热门品类方面，服饰配饰以48%的占比居首，食品配送（42%）与健康医药（36%）紧随其后。当前，便捷的价格对比功能、真实用户评价以及上门配送服务，已成为刺激消费的核心动力。尽管实体门店在试穿体验、议价空间和即时购买上仍保持优势，但“先上网搜索比价，再到实体店成交”的线上线下融合模式，目前已确立为绝对主流。