2026年前7个月，越南护肤品线上市场呈现“量稳价升”特征。Shopee、TikTok Shop、Lazada与Tiki四大平台的总销售额达18.7万亿越南盾，同比增长33.6%，而实际销量仅微增7.4%（约7270万件）。这一差距表明，越南消费者正逐步转向购买更高单价的护肤产品。与此同时，平台份额迎来洗牌：TikTok Shop表现尤为突出，销售额同比飙升67.67%，市场份额已从去年的40%跃升至50%；老牌平台Shopee的份额则从58%滑落至49%。内容电商模式正在快速重塑越南护肤品线上零售的竞争格局。