巴西健康与美妆电商销售额达7.91亿雷亚尔，同比激增44%，成第二大增长品类
2026-03-21 09:55
预计到2025年，巴西电商市场将继续快速扩张，其中“健康与美妆”品类表现突出：年销售额达7.91亿雷亚尔，比上一年增长44%，成为仅次于时尚品类（29亿雷亚尔）的第二大热门板块。越来越多品牌采用直接面向消费者的销售模式，不仅更灵活地制定价格、提升购物体验，也加快了新品推出速度。目前，巴西已是全球第三大化妆品市场，未来几年有望保持每年约8%的增长。推动增长的主要趋势包括：使用纯素配方的产品、通过“零残忍”认证的品牌、专为男性设计的美妆产品，以及强调包容性和可及性的品牌。
AI解读
1、巴西健康与美妆品类44%的高增长凸显本地化消费升维趋势，D2C模式普及正加速品牌直接触达消费者，推动对合规认证（如零残忍、素食配方）、本地化包装及男性细分赛道的需求上升；同时反映平台流量正向高毛利、强复购品类倾斜。
2、建议卖家优先布局通过INMETRO/ANVISA预审的天然成分美妆及男士护肤单品，同步申请‘Cruelty-Free’和‘Vegan’认证；在Shopee Brazil和Amazon BR重点投放短视频种草+KOC测评，并将FBA仓备货周期压缩至45天内以匹配快速上新节奏。
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