2025年，巴西电商市场持续火热，“健康与美妆”品类销售额达7.91亿雷亚尔，同比增长44%，规模仅次于时尚类（29亿雷亚尔），成为第二大销售品类。越来越多品牌选择D2C（直接面向消费者）模式，以更好掌控利润、提升用户体验、加快新品推出。 目前，巴西已是全球第三大化妆品消费国。预计到2030年，该国美妆市场将保持每年约8%的增长，主要推动力包括植物基配方、零动物实验认证、男士专属产品，以及主打包容性与可及性的新兴品牌。 运营方式也在变化：虽然转售和自主生产仍是主流，但一件代发（Dropshipping）使用比例在2025年下降了28%，主因是进口税上调、美元走强及获客成本上升。值得注意的是，在月销超2万雷亚尔的快速增长型卖家中，自主生产已成为最普遍的经营模式——这表明巴西电商正加速走向成熟：更注重产品差异化、更强的供应链把控力，以及更稳健的商业路径。