一、自定义受众是什么？

自定义受众是指根据你掌握的用户行为数据（如网站访问、视频互动、表单提交等）创建的专属人群。常见类型包括：

• 网站访客：访问过你网站的人（需连接 Google Ads 与 Google Analytics 或使用再营销代码）。
• 视频互动用户：看过你 YouTube 视频、点赞、评论、分享或订阅的用户。
• 表单提交者或客户名单：上传用户邮箱名单进行匹配（必须获得用户许可）。
• App 用户：下载并使用过你 App 的用户。

二、类似受众（Similar Audiences）是什么？

类似受众是系统根据你已有的自定义受众，自动分析用户特征，然后找出和这些人“行为特征相似”的新用户。

作用：扩大覆盖范围，同时保持一定的转化率，适合拓展新市场、寻找潜在客户。

三、如何创建自定义受众？

以下以“网站访客”和“YouTube视频观看者”为例：

✅ 网站访客人群

登录 Google Ads，点击顶部工具栏的【工具与设置】→【受众管理器】。

点击左上角【+】→【网站访问者】。

设置条件，如访问特定页面、访问次数、停留时间等。

命名并保存。

前提：需先安装 Google Ads 再营销代码，或已连接 GA 数据源。

✅ 视频观看者人群

同样进入【受众管理器】，点击【+】→【YouTube 用户】。

选择触发条件（例如：观看任意视频、订阅频道、点赞视频等）。

选择关联的 YouTube 频道，填写名称，点击保存。

四、如何创建类似受众？

创建完自定义受众后，系统会自动生成其对应的类似受众，适用于 Google 各大广告网络，包括 YouTube。

使用方法：

• 在设置广告组受众时，点击【浏览】→【类似受众】。
• 选择系统生成的类似受众（系统通常会标注来源，如“基于网站访客”）。
• 添加至广告组即可使用。

五、实用技巧与建议

✅ 自定义受众+类似受众搭配投放

先测试自定义人群效果，再扩展类似受众，逐步扩大广告覆盖面。

✅ 多维度再营销受众组合

你可以建立多个不同条件的再营销受众，如：

• 最近7天访问主页但未转化
• 看过产品介绍视频但未下单
• 曾加入购物车未结账

✅ 观察时间窗设置

例如创建“过去30天看过视频的人” vs “过去7天看过视频的人”，观察效果差异，找出最佳转化窗口。

✅ 注意受众规模

自定义受众太小可能无法投放，系统会提示“人群规模过小”。适当放宽条件可解决。