在使用 Google Ads 投放 YouTube 广告时，很多新手常常会被“广告系列（Campaign）”“广告组（Ad Group）”和“广告（Ad）”这三个层级搞混。它们看似类似，实则各有分工，只有理清三者的关系，才能高效地设置、优化广告。

本文将用最直观的方式，帮你搞清这三者的区别、作用和设置要点。

一、三者之间是什么关系？

可以把 YouTube 广告结构类比成一本书：

• 广告系列（Campaign）= 书的主题与总策略
• 广告组（Ad Group）= 每一章节的内容策略和目标人群
• 广告（Ad）= 章节中的具体内容，也就是呈现给观众的视频广告素材

这是一种 “由大到小、逐层细化” 的结构：

广告系列（Campaign）

├── 广告组 A（Ad Group）

│   ├── 广告 1

│   └── 广告 2

└── 广告组 B（Ad Group）

    └── 广告 3

二、广告系列（Campaign）：决定预算和总体目标

作用：广告系列是广告结构的最高层级，主要用于设置整个广告项目的总体策略。

包括：

• 广告目标（如销售、品牌认知、流量等）
• 预算（每日预算或总预算）
• 投放网络（YouTube搜索结果页、YouTube视频页、展示广告联盟）
• 出价策略（CPM、CPC、CPV、目标转化成本等）
• 投放时间段、设备限制等

设置建议：每一个大的推广目标都应建立一个单独的广告系列。例如：你可以为“新品推广”设置一个广告系列，为“老用户召回”设置另一个广告系列。

三、广告组（Ad Group）：管理受众与出价策略

作用：广告组是中间层级，核心是定义受众定位和出价方式。在一个广告系列中可以建立多个广告组，以测试不同的目标人群或定向方式。

在广告组中你可以设置：

• 受众（兴趣、行为、关键词、地理位置、再营销等）
• 广告格式（可跳过广告、视频发现广告等）
• 出价方式（CPV、目标每次转化费用等）

设置建议：如果你想测试不同的受众，例如“18-24岁女性”和“25-34岁男性”，就应该为这两类人群分别设置两个广告组，保持素材一致，方便比较数据。

四、广告（Ad）：真正呈现给用户的创意内容

作用：广告是广告结构的最小单位，即真正展示给用户看的视频广告本体。

一个广告包括：

• 视频素材（YouTube链接或上传）
• 广告标题与描述
• 结尾画面、CTA 按钮
• 最终落地页 URL

设置建议：建议在同一个广告组中放入2~3条不同风格或内容的广告，便于系统测试和自动优化。比如主打产品功能 vs 用户评价剪辑等。