一、YouTube广告账户结构总览：三层架构

Google Ads 的广告结构采用三层设计，自上而下依次是：

广告系列（Campaign）

广告组（Ad Group）

广告（Ad）

这三者是一个嵌套关系：

一个账户可以创建多个广告系列，每个广告系列可以包含多个广告组，每个广告组里再放置多个广告素材。

这种结构就像一本书（广告系列）里的几章（广告组），每一章又有多页内容（广告）。

二、广告系列：战略层级，定义整体目标与预算

广告系列是整个广告结构的顶层，相当于“总控”。你需要在这个层级设定：

• 广告目标：例如品牌认知、覆盖、转化、流量等
• 广告类型：选择视频广告（用于YouTube）、搜索广告、展示广告等
• 预算与出价策略：每日预算、总预算、目标出价（如每次转化费用）
• 投放网络：是否投放到YouTube主站、YouTube视频伙伴网站等
• 开始与结束时间
• 转化追踪设置

例如，如果你想做一次针对新品宣传的视频广告活动，就可以创建一个名为“新品上线推广”的广告系列，目标选择“品牌知名度”，投放渠道选择YouTube视频，并设定每日预算。

建议：一个清晰的广告目标，对应一个广告系列，不要混搭。

三、广告组：战术层级，管理受众与定位方式

广告组是广告结构的中间层，主要用于管理受众和定向策略。

在广告组层级，你需要设置：

• 受众定向：年龄、性别、兴趣、行为、再营销受众、相似受众等
• 内容定向：关键词、主题、YouTube频道、视频ID、位置等
• 设备设置：是否投放到手机、平板、电视端
• 广告格式类型（部分设置）

举个例子，如果你要针对年轻用户和中年用户分别设置不同的广告语和视频内容，就应该为这两类人群建立两个不同的广告组，并分别设置对应的定向逻辑。

建议：一个广告组对应一类清晰的人群和定位策略。

四、广告素材：执行层级，具体展现的内容

广告素材是最底层，也就是观众最终看到的广告形式。包括：

• 视频链接：选用已上传至YouTube频道的视频
• 广告标题与描述：文字内容要吸引眼球，结合CTA
• 展示URL：用户点击后跳转的网址
• 行动号召（CTA）：如“立即订阅”“了解更多”
• 视频格式类型：如可跳过视频广告（skippable）、不可跳过广告、In-feed 广告等

这一层相当于广告真正“长什么样”。即便你上面策略做得再好，如果广告素材不吸引人，投放效果也不会好。

建议：一个广告组内可以测试多个素材，找出表现最好的那一个。

五、实际案例示范：结构组合思路

假设你是一个在线英语培训机构，想通过YouTube宣传：

广告系列 A：品牌曝光——投放品牌介绍视频

• 广告组 1：针对18-25岁学生族
• 广告组 2：针对25-35岁职场人

广告系列 B：课程促销——推广暑期限时课程

• 广告组 1：关键词定位“雅思”“托福”
• 广告组 2：再营销观众（看过你频道视频的人）

每组下可测试2-3个不同版本的视频广告，配合不同的文案与CTA。

这样的结构，有助于你快速定位问题点（是素材问题？人群问题？还是目标设定不合理？），也方便你逐步优化投放策略。

六、广告结构设置的几个注意事项

尽量避免“一个广告组投放所有人”：这样数据杂乱，无法判断哪个人群有效。

• 预算要集中分配：前期不要同时跑太多广告系列，预算分散会影响学习期。
• 命名要清晰规范：如“品牌曝光_学生族_2025Q2”，方便后期数据管理。
• 持续测试与优化：结构搭好了不代表一劳永逸，要定期查看报告、测试不同素材。