术语

含义

YouTube Ads

指在YouTube平台上展示的各种广告形式，依托Google Ads系统进行投放与管理。

Google Ads

Google的广告管理平台，YouTube广告是其中一部分，广告创建、出价、分析等都在此进行。

TrueView

一种按观看计费的广告形式，用户主动选择观看广告（比如可跳过的视频广告）。

广告系列（Campaign）

广告结构的最高层，用于设定整体目标、预算、定位等策略。

广告组（Ad Group）

广告系列下的子层级，用于设置出价、受众、广告格式等。

广告（Ad）

广告组内的具体视频素材，展示给用户的广告内容。

术语

含义

Skippable In-stream Ads

可跳过的插播广告，播放5秒后用户可选择跳过，适用于提升观看率或引导行动。

Non-skippable In-stream Ads

不可跳过广告，强制播放15秒以内，适合品牌曝光。

Bumper Ads

不可跳过的6秒短广告，适用于快速传达品牌信息。

In-feed Ads（原Video Discovery Ads）

展示在YouTube搜索结果和推荐视频中，用户点击后观看广告视频。

Overlay Ads

出现在视频下方的横幅广告，仅适用于桌面端，非视频格式。

Masthead Ads

出现在YouTube首页顶部的大型广告位，适合高预算品牌宣传。

Outstream Ads

仅限移动设备，在Google视频合作伙伴网站上播放，不在YouTube本体上展示。

Shorts Ads

出现在YouTube Shorts中的竖屏广告，适配短视频流量趋势。

术语

含义

CPV（Cost-per-view）

每次观看费用，通常适用于TrueView广告，即用户观看30秒或互动后才计费。

CPM（Cost-per-mille）

每千次展示费用，适用于按曝光收费的广告类型（如Bumper、Masthead）。

CPC（Cost-per-click）

每次点击费用，适用于点击目标明确的广告系列。

CTR（Click-through rate）

点击率，计算公式为点击次数/展示次数，用于衡量广告吸引力。

View Rate（观看率）

观看次数/展示次数，反映视频广告吸引观看的能力。

Impressions（展示量）

广告被用户看到的次数。

Reach（覆盖人数）

实际看到广告的独立用户数量。

Targeting（受众定位）

广告投放时可设置的用户特征，如兴趣、年龄、地区、关键词等。

Affinity Audience（兴趣人群）

根据长期兴趣分类的用户群体，适合品牌曝光。

In-market Audience（潜在购买人群）

近期有明确购买意图的用户，适合转化导向广告。

Custom Intent Audience

自定义意图人群，广告主可自定义关键词或网址吸引特定兴趣群体。

术语

含义

Conversion（转化）

用户在点击广告或观看后，完成了预设的行为（如购买、填写表单、注册等）。

CPA（Cost per acquisition）

每次转化的费用，计算公式为总花费/转化次数。

Conversion Tracking

转化追踪，通过代码或工具记录用户是否完成目标行为。

Attribution（归因）

识别哪些广告接触导致了转化行为。可选择不同归因模型（如首次点击、最后点击等）。

术语

含义

A/B Testing（分组测试）

同时运行两个或多个广告版本，比较效果进行优化。

Ad Schedule（广告时间表）

控制广告在一天中何时展示，可避免浪费预算。

Device Targeting

按设备投放，如仅展示在手机或电视上。

Frequency Capping

控制同一用户看到广告的频率，避免用户疲劳。

Engagement（互动）

用户的互动行为，包括点赞、评论、分享、点击等。

术语

含义

GTM（Google Tag Manager）

Google提供的标签管理系统，可快速部署追踪代码。

YouTube Studio

YouTube创作者后台工具，用于管理视频、查看数据分析。

Brand Lift

品牌提升测试，通过用户问卷调查来衡量广告对品牌认知的影响。

Lookalike Audience（类似受众）

通过已有高价值用户，系统找出类似特征的人群用于扩展投放。