一、每日预算的设置位置

在Yandex Ads中，每日预算的设置可在广告系列级别进行操作，这也是预算控制最常见且推荐的方式。以下是操作步骤：

1. 登录 Yandex Ads 账户，进入「广告系列」管理界面；

2. 点击需要设置预算的广告系列，进入其设置页面；

3. 在设置项中找到「预算和展示条件（Budget and display conditions）」模块；

4. 在「每日预算」字段中输入你希望每日消耗的金额，并选择「硬性限制」或「平均限制」模式；

5. 保存设置，预算就会开始生效。

系统支持的货币单位通常为卢布（RUB），部分账户支持人民币（CNY）或美元（USD），具体视账户注册区域而定。

二、每日预算的两种模式

Yandex 提供两种每日预算控制模式：

平均限制（Average daily budget）

系统以每日输入的预算为基础，自动在一段时间内进行平滑投放。例如设置每日预算为1,000卢布，Yandex可能在某些流量高峰期花费1,200卢布，在流量低谷期花费800卢布，确保整体月度支出接近目标。

硬性限制（Strict daily budget）

无论当天流量如何变化，系统都不会超过所设定的每日预算上限，更适用于预算极为敏感的初期投放。

大多数广告主在初期阶段可选择「硬性限制」来控制风险，后续当预算增加或有更强优化需求时，逐步切换为「平均限制」以充分利用优质流量。

三、设置预算的实用技巧

从小额起步，逐步调整

刚开始使用Yandex Ads的广告主建议以较低的预算测试广告效果，例如每日200～500卢布。根据数据反馈逐步增加投入，以避免不必要的浪费。

结合广告计划设定预算节奏

例如在周末或节假日，电商平台的用户活跃度更高，可适当提高预算；工作日用户行为平稳，可维持日常投放。Yandex支持通过时间段设置预算调控策略。

利用展示时间段控制成本

在「展示条件」中设定广告展示时间，例如只在每天9:00~21:00之间投放，有助于预算集中用于目标用户活跃的时段。

关注预算消耗趋势图

在Yandex后台可以查看广告系列每日的预算使用情况图表，判断预算是否在合理范围内波动，是否存在过度或不足的情况，及时做出调整。

根据转化数据灵活调整

将预算优先倾斜到转化率更高的广告组或关键词上，避免平均分配导致资源浪费。

四、常见误区与避坑建议

1. 一开始就设置过高预算

许多新手广告主急于见效，设定高预算却没有经过测试和数据验证，结果导致大量预算花费在低效广告上。正确做法应先通过小规模测试建立基本模型后再扩展预算。

2. 忽略预算与出价的匹配关系

预算过低而出价过高，可能导致广告无法充分曝光；反之，预算高但出价太低，也可能被系统边缘化。两者需要协调设置，保证广告既能参与竞争，又不超支。

3. 预算设置后不再调整

广告市场竞争随时在变化，关键词热度、节假日流量都会影响预算的实际效果。建议每隔几天查看数据，根据效果灵活做出调整。

4. 误以为“平均预算”每天不会超出设定额度

Yandex系统的“平均预算”是以周/月为单位平衡预算分配，因此个别天的支出可能超过所设定的每日值，不等同于“每日限额”。如需严格控制日支出，应选择“硬性限制”。

5. 将多个目的混在同一个广告系列中

如果广告系列中同时包含了品牌曝光、产品促销、用户再营销等多个目标，预算很难合理分配。应将不同目的的广告分别设置广告系列，分开设置预算和优化策略。

五、预算设置对广告优化的影响

每日预算不仅是成本控制工具，更直接影响广告的学习速度和优化空间。预算过小会限制系统收集足够的投放数据，使得自动优化算法难以发挥作用。而合理分配的预算可以为Yandex的智能投放提供更多数据基础，从而提高整体广告投放效率和ROI。

此外，预算的合理分配也有助于发现广告素材和定位设置中的问题。例如，当预算稳定但转化率下滑，可能提示素材疲劳或目标受众不精准，这时就需要结合测试和优化策略进行调整。

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