一、Yandex广告审核的基本流程

Yandex.Direct采用人工审核和自动审核相结合的方式。广告提交后，系统会根据内容安全、广告格式、文字规范等标准进行自动扫描，随后由专业审核人员对存在疑问的广告进行人工复核。一般情况下，审核周期较短，通常在数小时到一天内完成。

审核的核心目的是确保广告内容符合法律法规、平台政策以及用户体验标准。只有通过审核的广告才能在Yandex搜索结果和合作网站上投放。

二、广告审核的主要标准

Yandex广告审核主要从以下几个方面进行把关：

内容合法合规

广告不得包含虚假信息、误导性内容、欺诈行为或违反当地法律法规的元素。禁止推广违法产品或服务，例如非法药品、未经批准的医疗器械、假冒伪劣商品等。

广告内容与目标页面一致

广告中的宣传信息应真实反映目标落地页的内容，不得存在虚假承诺或误导性描述。用户点击广告后，应进入相关且符合广告描述的页面。

广告格式规范

广告素材需符合Yandex平台的技术和格式要求，包括图片尺寸、文字比例、视频长度等。禁止使用闪烁、刺眼、过度动画效果等干扰用户体验的设计。

文字和图片内容规范

广告文字应简洁明确，无错别字、重复堆砌关键词或过度使用标点符号。图片不得含有令人反感的暴力、色情、恐·怖等元素，需尊重社会公序良俗。

禁止推广特定内容

Yandex对某些产品和服务设有限制或禁止投放，如烟草制品、酒精饮料、成人内容、赌博及博·彩相关内容等。广告主需事先了解并遵守这些限制。

三、常见广告被拒的原因

了解广告被拒的具体原因，有助于广告主及时调整并重新提交。以下是Yandex广告审核中最常见的拒登原因：

广告与目标页面不符

广告内容承诺的优惠、产品信息或服务与落地页实际内容不一致，容易导致拒审。

含有禁止或限制推广内容

涉及烟草、赌博、未经许可的药品等禁止类别的广告会直接被拒。

广告文本存在违规用语

如包含绝对化用词（“保证”、“唯一”）、夸张宣传或违法承诺，违反Yandex的文字规范。

图片不符合规范

图片分辨率过低，或含有裸露、暴力、血腥等敏感元素。

过度重复关键词堆砌

广告标题和描述中重复堆砌关键词，降低阅读体验，被视为垃圾广告。

技术问题

落地页无法访问、广告链接错误、素材格式不符等技术问题，也会导致审核失败。

四、广告被拒后的应对策略

详细阅读拒登原因

Yandex审核反馈中通常会包含拒登原因说明。仔细查看这些信息，找出具体违规点，有针对性地修改广告内容。

优化广告文案和素材

确保广告文案符合语言规范，避免夸张或绝对化用词，保持信息准确清晰。调整图片，去除不符合规定的内容，确保质量和尺寸合规。

检查目标页面内容

确认广告链接的目标页面内容真实、合规，且与广告内容一致。避免因页面与广告不匹配而被拒。

遵守平台政策

熟悉Yandex的广告政策，尤其是针对敏感行业的限制条款，避免推广禁止或限制产品。

重新提交审核

修改完成后，及时重新提交审核。若仍不确定拒登原因，可联系Yandex客服获取详细指导。

五、如何预防广告被拒？

严格遵守广告政策

提前了解Yandex的广告准入标准，尤其关注各类限制内容，避免违规。

使用合规的文案模板

避免使用未经审核的夸张语句和绝对保证，保持广告文案专业、真实。

优化广告素材质量

保证图片和视频素材清晰、规范，无版权争议，避免因质量问题拒登。

做好目标页审核

确保目标页面加载速度快、内容合法合规，避免因落地页问题影响广告审核。

分批测试投放

初期投放时可小范围测试广告，快速发现潜在违规点并调整。