一、什么是 Yandex Wordstat？

Wordstat（网址：https://wordstat.yandex.ru）是 Yandex 搜索引擎的关键词分析平台。它提供以下核心功能：

• 查看任意关键词的搜索量（30天为周期）
• 获取相关词组与近义关键词
• 了解不同地区的搜索分布
• 发掘用户真实搜索意图

不同于一些“猜测”性质的工具，Wordstat 基于 Yandex 自家搜索引擎的真实数据，非常适合做广告前的市场调研与选词优化。

二、如何访问 Wordstat 工具？

想要使用 Wordstat，你需要一个已注册的 Yandex 账号。

1.  打开 https://wordstat.yandex.ru
2.  使用你的 Yandex 邮箱或账号登录
3.  页面加载后，界面非常简洁，上方有一个输入框，供你输入关键词

建议使用 俄语关键词 输入，因为绝大多数俄罗斯用户都是以俄语搜索，即便你的商品是面向英语用户，在俄罗斯推广也建议用本地语言优化。

三、搜索关键词：基础功能

在搜索框中输入任意俄语关键词，例如：“детская одежда”（童装），点击回车后，会出现两个主要栏目：

左侧：搜索词拓展列表

显示该关键词下所有用户搜索过的变体，包括长尾词、相关搭配、疑问句等。

举个例子：

• купить детскую одежду дешево（便宜买童装）
• интернет магазин детской одежды（童装网店）
• одежда для девочек до 5 лет（5岁女孩服装）

这些组合形式的关键词，往往就是你在广告组中该使用的投放素材。

右侧：同义词、近义词

Yandex 会根据语义推荐其他相似关键词，例如：

• детские вещи（儿童用品）
• одежда для детей（儿童服装）

这些词有时看起来“不同”，但搜索意图接近，可以帮助你构建更全面的关键词清单。

四、查看搜索量：判断关键词热度

每一个词组后面，都会标注一个数字，例如“12000”或“350”。这个数字代表的是该词在过去30天内的搜索次数。

但要注意两点：

• 这个数字是粗略估值，包含近义词变体等总量
• 并不代表“独立用户数量”，而是触发次数

一般来说，如果一个关键词月搜索量超过1000，说明具备投放价值。但是否选择它，还要结合竞争度与转化意图综合判断。

五、利用符号精确找词

Wordstat 提供多个符号，帮助你过滤或精确控制搜索结果：

! 感叹号：锁定词根，防止俄语变形。例如：!одежда 会排除词形变化，只看“одежда”本身。

+ 加号：锁定停用词，如前置词、介词等。默认情况下这些词会被忽略。

"" 引号：搜索完整短语匹配，适合查看某个具体搭配的搜索量。

- 减号：排除特定词的组合。例如：детская одежда -б/у 会排除“二手童装”。

通过这些语法组合，你可以更精准地研究市场搜索趋势，避免无效信息干扰。

六、分析地域趋势：本地化选词关键

Wordstat 还支持查看地域搜索数据，这对跨境电商尤其重要。

点击关键词右侧的“按地区分布”（по регионам），你会看到不同地区（如莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚）的搜索频次分布图。

这可以帮助你：

• 确定广告投放的重点城市
• 做地区定向广告投放优化
• 识别小众市场或冷门机会

比如，“детская одежда”在西伯利亚地区的搜索量可能明显低于莫斯科，说明重点应当集中在大城市区域。

七、如何筛选高质量关键词？

并不是搜索量高的词就一定值得投。以下是判断关键词是否值得投放的参考标准：

• 搜索意图明确：是否包含“купить”（购买）、“заказать”（下单）等动词？
• 商业价值高：是否与产品直接相关，而非泛泛而谈？
• 转化意图强：是否具备付费行为意图？如“детская одежда интернет магазин”比单纯“детская одежда”更强。
• 竞争度适中：有些词虽热但竞争太激烈，建议从长尾词开始。

八、实用技巧与经验建议

• 每个产品准备 50-100 个关键词，分组投放，便于评估表现
• 用 Wordstat 挖掘关键词后，在 Yandex Ads 后台用“关键词建议”功能做补充
• 定期回到 Wordstat 检查新趋势、新热词，调整广告素材

如果你是做女装童装、厨房用品、美妆、母婴类目，Yandex Wordstat 会提供大量真实、长期稳定的本地关键词数据，让你比竞争对手更早一步掌握市场动向。