一、搜索广告（Search Ads）

定义：搜索广告出现在 Yandex 搜索结果页面上，用户输入关键词后会看到广告展示在自然搜索结果的上方或下方，带有“广告”标签。

特点：

精准——基于用户的搜索意图展示；

高转化——用户主动寻找产品，购买意图强；

可控性强——关键词出价与匹配可自定义。

适合场景：

引导用户直接访问产品页或落地页；

获取订单、询盘、注册等强转化行为；

适用于电商、B2B、课程报名等行业。

示例：一家售卖运动鞋的卖家可以在用户搜索“俄罗斯夏季跑鞋推荐”时展示广告链接，直接跳转至产品页。

二、展示广告（Display Ads）

定义：展示广告出现在 Yandex 广告网络（YAN）中的第三方网站、移动 App 和 Yandex 自有平台上，形式以图文、视频或响应式为主。

特点：

覆盖广——YAN 每日展示量达数百亿次；

吸睛——图文或多媒体形式吸引注意力；

定向能力强——支持兴趣、行为、地理位置等多种方式精准触达。

适合场景：

提升品牌曝光度；

引导新用户访问官网；

配合节日促销活动引流。

示例：家电品牌可以在新闻网站或科技类 App 中展示新品上市的图文广告，触达对科技感兴趣的人群。

三、再营销广告（Retargeting Ads）

定义：再营销广告是基于用户曾访问过你的网站或 App 行为，进行二次广告展示，常用于提醒、召回、转化补救。

特点：

精准：只对有过行为的用户展示；

转化强：用户已表达过兴趣，转化可能性高；

支持动态创意：可自动展示用户浏览过的具体产品。

适合场景：

购物车遗弃召回；

浏览无转化用户的二次营销；

提升单个用户生命周期价值。

示例：服饰卖家可对“浏览但未购买”的用户投放商品折扣广告，提醒他们回来下单。

四、应用推广广告（App Promotion Ads）

定义：此类广告专为推动移动应用下载和激活而设计，广告会出现在 Yandex 搜索、YAN 网络、Yandex 应用商店或 Yandex 服务 App 中。

特点：

支持 iOS 与 Android；

可优化为“下载量最大化”或“激活质量最优”；

兼容 AppsFlyer、Adjust 等归因平台，便于追踪效果。

适合场景：

刚上线的新 App 需要冷启动；

在俄罗斯市场本地化运营；

游戏、工具、生活服务类 App。

示例：一款学习俄语的 App 可通过 Yandex 在语言学习类网站和 App 内投放下载广告，快速获得初始用户。

五、视频广告（Video Ads）

定义：视频广告可在 Yandex 视频平台、合作视频网站或 YAN 的视频位展示，分为贴片广告、信息流短视频等形式。

特点:

效果更生动，讲故事能力强；

支持可跳过与不可跳过；

可自定义 CTA（引导动作按钮）。

适合场景:

品牌宣传片、功能介绍视频；

上市推广、节日促销氛围营销；

适合家居、美妆、汽车、母婴等高感官类产品。

示例：一个智能扫地机器人品牌可以投放 15 秒介绍视频，在 Yandex 视频 App 中展示，引导用户访问官网。

六、Yandex Zen 原生广告（Content Ads）

定义：Yandex Zen 是 Yandex 旗下的内容推荐平台，广告主可以将文章、图文、视频等内容以“原生信息流”的方式投放至 Zen 中。

特点:

广告形式更“内容化”，不易引起用户反感；

可实现低成本内容种草；

适合讲述产品故事、测评等长内容形式。

适合场景:

内容驱动转化的品牌（如护肤品、保健品）；

高客单价商品的理性决策链路（如电子产品）；

软文、KOL合作、UGC内容传播。

七、动态广告（Dynamic Ads）

定义：动态广告是系统根据你网站上的商品信息动态生成的广告内容，适合拥有大量 SKU 的电商网站。

特点:

自动化：无需为每个商品手动撰写广告；

精准匹配：与用户搜索或浏览行为联动；

可批量投放数百上千个商品。

适合场景:

电商平台、自营商城；

酒店、旅游、机票等服务类网站；

高 SKU 的 B2C 类独立站。