一、准备工作：注册账户与绑定付款方式

在正式创建广告前，需完成以下准备步骤：

1、访问官网：https://ads.yandex.com，点击“创建广告”或“登录”；

2、注册账户：使用邮箱（建议用企业邮箱）注册 Yandex ID；

3、完成验证：上传公司信息与营业执照（如为企业账户）；

4、设置收款人信息与税务信息（尤其针对非俄罗斯公司）；

5、绑定付款方式：支持国际信用卡、PayPal 或银行转账；

6、充值账户余额：建议首次充值不少于 2000 卢布以保证广告审核顺利。

7、完成上述步骤后，即可进入广告管理后台创建广告。

二、创建广告系列（Campaign）：确定投放方向

1、进入 Yandex Ads 后台，点击“+ 创建广告系列”；

2、选择广告类型：点击 “搜索广告（Text & Image Ads）”；

3、填写广告系列名称，如“女鞋-俄罗斯搜索推广”；

4、设置投放目标（可选）：

• 点击量最大化（适合新手）；
• 每转化目标成本（需配合 Yandex Metrica 回传数据）；

5、设置日预算和总预算，初期建议日预算控制在 1000–3000 卢布；

6、地理定位：选择目标区域，例如俄罗斯全境或特定城市；

7、时间安排：设定广告展示时段，建议先选择全天 24 小时投放；

8、保存并继续。

广告系列是整个广告架构的顶层，主要决定投放预算、地域、时间段等大方向。

三、创建广告组（Ad Group）：设定关键词与展示逻辑

广告组用于组织关键词与广告内容，建议一个广告组只聚焦一个产品或关键词主题。

1、命名广告组，如“高跟女鞋关键词组”；

2、添加关键词：

• 使用 Yandex Wordstat 工具查找热门关键词；
• 输入关键词时，建议使用匹配操作符，如 "高跟鞋"、“女士鞋子”；
• 注意俄语关键词词尾变化：Yandex 支持自动词形变化处理；

3、添加否定关键词，过滤无关搜索词（如“免费”、“二手”等）；

4、选择设备类型（PC、移动设备）；

5、设置展示位置偏好（高级设置中可选择是否优先展示在顶部）；

6、保存并继续。

关键词选择直接影响广告精准度和点击成本，建议初期只添加 5–10 个核心词进行测试。

四、创建广告内容（Ad）：撰写吸引点击的创意

在广告组中创建具体广告，是用户最终看到的内容。一个广告组建议设置 2–3 条广告，便于系统自动测试哪条更有效。

填写以下信息：

1、标题 1（最多 35 字）：尽量包含关键词，吸引眼球；

示例：“正品高跟女鞋直邮俄罗斯”

2、标题 2（最多 30 字）：补充产品卖点或优惠；

示例：“限时包邮｜秋季新款上新”

3、广告描述（最多 81 字）：简要说明产品特点；

示例：“欧洲设计，舒适不累脚，支持退货退款，送货上门”

4、显示链接：如 example.ru/shoes；

5、跳转 URL：建议使用 UTM 参数方便后续追踪；

6、快速链接（可添加多个）：如“尺码说明”“客户评价”“支付方式”；

7、联系方式：建议添加电话、公司名等增强信任；

8、上传 LOGO 或品牌图标（如有）；

9、保存广告。

提示：广告文案不要虚假夸张，否则可能被 Yandex 审核驳回。建议本地化用词，适应俄罗斯用户阅读习惯。

五、设置出价策略与启动广告

设置完广告后，进入“出价设置”页面：

• 选择手动出价或系统推荐出价；
• 建议新手先使用自动策略：“优化点击量”或“自动匹配建议价格”；
• 设置每千次展示或每点击的最高价格；
• 设置频次控制：如限制单用户每天最多看到 3 次；
• 开启广告预览，检查所有设置无误后，点击“保存并发布”。

广告会进入审核流程，通常 1–2 小时内完成，审核通过后即自动上线。

六、广告上线后，如何监测表现？

广告上线后，不代表万事大吉，你还需实时监控效果并进行优化：

• 登录后台查看点击率（CTR）、点击量、花费；
• 分析哪些关键词带来最多点击、哪些创意点击率最高；
• 将账户接入 Yandex Metrica 实现网站转化追踪；
• 定期添加否定关键词，防止预算浪费；
• 替换低点击率的广告文案，测试不同组合。

建议每 3 天检查一次表现，初期数据积累完成后再做大规模投放。

七、常见问题解答

广告未通过审核怎么办？

检查是否存在夸张词汇、医疗类内容或敏感语句，Yandex 对广告语法和用词较为敏感。

广告始终无点击？

检查关键词匹配是否过于狭窄，尝试扩大匹配类型；提升出价或优化文案吸引力。

怎么获得本地流量更高？

广告语可适当使用俄语或中俄双语；尝试地域定向至大城市如莫斯科、圣彼得堡。