实用技巧

• 使用我们的网站按钮功能
• 在网站上放置网站标签，用以对转化进行跟踪
• 定向网站访问者和网站转化者的相似者  

调整你的推文以带来转化

在设置网站流量广告活动时，你会注意到我们提供了两个广告素材选项。其中一个选项，我们称之为“图片+链接”。用推文内图片吸引用户的注意，并提示他们点击推文文案中的网址。

另一个选择是我们的网站按钮，它可通过使用网站卡片进行设置。使用我们专门设计的版面来显示小巧的图片，并在其中包含行动号召按钮。

• 测试“图片 + 链接”和网站按钮素材。在我们合作过的成千上万的广告主中，有些觉得夺人眼球的“图片 + 链接”效果最佳，有些则认为网站按钮直截了当的行动号召最为有效。对这两种素材类型都加以测试，确定最适合你的素材是哪一种。如果你测试不同的图像尺寸，请确保参考我们的规范页面。
• 请包含一个链接并解释。 将用户吸引到他们可采取行动的目的地。通过管理期望避免错误点击量：该链接是否会引导他们到可浏览产品的位置？阅读一篇文章？选购你的促销产品？
• 传达一种紧迫感。 为什么用户需要立即访问你的网站？你的优惠是否在限时提供？是否限量供应？设想 X 平台的实时性，并为人们提供立即采取行动的理由。
• 测试不同的行动号召 (CTA)。对更积极的 CTA（例如“获取报价”、“订票”或“选购我们的促销产品”）与更温和的 CTA（例如“了解更多”）进行对照测试
• 使你的推广广告保持最新。用新推文打造令人耳目一新的节奏感，以保持用户的兴趣。对于长期投放的广告活动，请考虑使用带有定期提醒的日历，以推介当下鲜活的推文文案。 

在你的网站上行设置转化跟踪像素

转化跟踪让你能够衡量在指定时间窗口期间浏览了你的推广广告或与之互动的用户中有多少在网站上进行了转化。若要启用转化跟踪，请在你的 X 广告账号中生成一个或多个网站标签，然后将标签放置在各自的登陆页面上。你可设置自定义归因窗口，查看你的广告活动正在推动的收入，并查看哪些推文或定向参数推动了最多的转化。

如果没有设置转化跟踪来清楚地了解你的广告活动的效果，那么你将缺乏正确的方向进行优化。当你在广告活动优化偏好设置中选择“网站流量”时，你必须指明一个网站标签作为关键转化标签。这表示对该广告活动最重要的标签或网站操作。了解如何设置网站的转化跟踪。

针对以往的网站访客进行再营销

在 X 广告账号中，通过“工具”>“受众”选项卡，利用已经访问过你的网站并转化了的用户创建受众。在网站页面上放置网站标签后，请花几天时间来生成网站访问者和转化者的自定义受众。在构建新的广告活动并选择定向时，你可选择定向并扩大覆盖范围，以定向类似的用户。对于网站转化者的受众，你可选择在扩展后排除相同的自定义受众。由此，你只需定向与网站转化者类似的用户，而无需重新给网站转化者发送消息。

我怎样才能让更多用户访问我的网站？

我们的网站流量广告活动目标专用于推广你的网站并获取更多流量。这些广告活动支持你使用网站按钮来展示网站内容 — 这是一项强大的广告功能，可让用户在其时间线中预览图片、相关背景以及明确的行动号召。

遵循我们的上述提示，确保你的广告活动得到全面优化，以实现最佳效果。

为什么我的链接点击指标与第三方平台的指标不符？

在 X 广告管理器中，我们报告了用户点击链接或网站按钮的次数。一旦发生点击操作，就会记录此事件。

在第三方分析平台上，你将收到唯一身份用户登录网页且驻留足够长的时间以使网页完全加载（触发他们的分析跟踪代码）的次数报告。

这是造成你所看到的两个数字之间有差异的原因。取决于以下因素，这将有所不同：

• 加载时间 — 例如，在慢速蜂窝网络中，链接请求和页面加载可能需要更长的时间，因此用户可能会在加载完网站之前退出。
• 意图 ——用户可能点击图片，但当他们意识到网站正在加载时退出。

为了改善这些数字，我们建议你测试不同的素材格式，其中包括：

• “图片+链接”形式的推文文案 - 尝试在推文文案中添加一张图片和一个链接，而不是使用网站按钮。这在某些情况下增加了链接点击意向。
• 仅使用链接的推文文本 - 尝试在推文文本中仅使用一条链接。这也会使用户点击链接的行为意向更强烈。

此外，在使用网站按钮时，我们建议你使用位于“优化偏好设置”中的“网站流量广告活动优化”。这将确保你的广告活动能够吸引更有可能在其网站上进行转化的用户，从而获得更多链接点击量。