使用广告活动规划工具

第 1 步：访问广告活动规划工具

要访问广告活动规划工具，请选择左上角的“广告活动”下拉菜单，然后选择“广告活动规划工具”。 

第 2 步：选择你的目标并设置预算

广告活动规划工具目前支持“覆盖人数”目标，因此该默认设置将被保持选中。你要在“规划详情”部分右侧的“规划预测”磁贴中输入预算。

第 3 步：设置你的开始/结束日期和时间

选择与你想投放广告活动的时间相一致的日期与时间。请注意，广告活动规划工具支持最短为 3 天（72 小时）的广告活动预测。   

第 4 步：选择频次上限

频率上限控制在整个广告活动期间用户能够看到你的广告的次数。输入你的频次上限，然后选择你想设置频次上限的时间段（1 天、7 天或 30 天）。了解关于频次上限的更多信息。

第 5 步：选择投放位置

投放位置是你的广告活动将投放的地方，你选择的广告投放位置越多，你的潜在覆盖范围就越大。主页时间线会被默认选中并且无法将其删除。 

有关投放位置的更多信息： 

• 主页时间线：在你所定向用户的时间线上推广推文。
• 个人资料：在用户访问个人资料时向他们推广推文。
• 搜索结果：在用户的搜索结果中推广推文。

第 6 步：选择人口统计

选择你想叠加到广告活动预测上的人口统计。你可以选择想要定向的性别、年龄范围、位置和语言。请注意，广告活动规划工具目前仅支持美国、英国和日本的国家层面的定向。

语言定向注释：只有当你想覆盖讲某种语言的用户，而这种语言在你选择的位置并不常用时才能使用语言定向。在此提醒，语言定向为可选。 

第 7 步：（可选）

选择你的操作系统、设备型号和/或运营商 

• 操作系统：按特定操作系统来覆盖用户。
• 设备型号：根据用户所使用的设备类型来进行定向。
• 运营商：按设备运营商来定向用户

第 8 步：（可选）

选择自定义受众。从你已经创建的自定义受众（包括列表、网站动态、应用动态或应用动态组合受众）来定向用户。

第 9 步：（可选）

选择定向功能。你可以添加关键词、关注者类似受众、兴趣、电影和电视节目以及对话主题。 

• 关键词：通过包括或排除他们搜索、发推或互动过的推文中的关键词和相关术语来定向受众。关键词会影响你的广告是否将出现在搜索结果中。排除的关键词太多会限制你的广告活动覆盖人数。你可以批量上传关键词。
• 关注者类似受众：覆盖与账号的关注者具有相似兴趣的用户。相似性基于推文、转推、点击量等指标。你可以批量上传关注者类似受众。
• 兴趣：兴趣基于用户发推、转推和点击的内容，以及他们关注的用户等。如果你选择直接与广告活动的素材相符的兴趣，那么兴趣定向最为有效。
• 电影和电视节目：覆盖在电播出前、播出期间以及播出后与特定电视节目和电影互动的用户。用户观看电影或电视节目的可能性基于他们的推文（与电影或电视节目的播出时间相一致）。
• 对话主题：覆盖那些就相关对话主题发推、与推文互动或查看过推文的用户。对话存在一个 28 天的回溯期。

第 10 步：从规划开始广告活动

现在，你已了解所有相关的广告活动信息，可以将所有的规划设置自动复制到一个新的草稿广告活动中。点击“开始草稿广告活动”按钮。在这里，你可以为新的广告活动选择资金来源，并为正在创建的新广告活动和广告组命名。点击“开始草稿广告活动”将创建并保存一个新的草稿广告活动，并将所有设置都复制过来。在下一部分“了解你的广告活动规划工具预测”中阅读更多内容。 

注意：你的广告账号必须存在有效的资金来源才能使用“开始草稿广告活动”功能。

了解你的广告活动规划工具预测

在“规划预测”磁贴中，你可以调整预算，选择不同的货币，以及与覆盖人数和预算曲线交互。 

将鼠标光标悬停在曲线的不同位置，即可显示在不同预算水平下，你的当前广告活动设置可以实现的估计展示率和覆盖人数。点击曲线可将选定的点移动到该预算水平。预测是对广告活动的估计，而这些广告活动应包含使用自动竞价的一个广告组。 

本工具中预测的受众规模是指登录的用户，不包括专门在 TAP 上找到的用户或专门登出的用户。预期的受众规模并不代表 X 的全部有轨可循的受众，因为它们不包括某些用户群体和产品。

广告活动规划工具预测术语

• 总预算：你的广告组的总支出金额。
• 覆盖人数：估计会看到你的广告的用户数量。
• 定向受众百分比：在你的预算范围内，你预期将达到的定向受众百分比。
• CPM：每千次展示成本。
• 平均频次：你的一个广告向某位用户展示的平均次数。
• 展示量：你的广告向用户展示的估计次数。

常见问题解答

最低预算要求是什么？

1,000 美元或相当于 1,000 美元的所选货币 

广告活动的最短投放时间长度是多久？

广告活动的最短投放时间长度为 3 天。 

我能更改竞价方法吗？

目前，只有当广告活动包含一个使用自动竞价的广告组时，广告活动规划工具才支持对其进行预测。

支持什么位置定向？

目前，广告活动规划工具仅支持美国、英国和日本的国家层面的定向。

为什么我不能开始草稿广告活动？

如果你的广告账号不存在有效的资金来源，那么就无法将自己的规划设置复制到新的草稿广告活动中。“开始草稿广告活动”按钮将被禁用，并且页面顶部将出现一条警告消息。一旦添加了有效的资金来源，你便可以点击警告消息中的“刷新本提醒”来启用该功能。