X 广告管理平台

X 广告管理平台提供了一个中央工作空间，用于对广告活动进行计划、管理和报告。 

你可以登录你在 ads.X.com 上的广告账号，访问广告管理平台，然后自动进入广告管理平台的主页。你可以在这里自定义视图，查看相关广告活动、素材和结果。

广告管理平台特征

定制筛选器

使用广告管理平台顶部的广告活动筛选器，轻松找到广告活动、广告组和/或你想评价的广告。你可按下列关键词过滤广告活动：

• 资金来源
• 目标
• 状态
• 广告活动名称
• 点击 “添加筛选器”，可以根据需要添加任意数量的筛选器。

你还可以保存这些筛选器，轻松返回筛选视图。对每位广告主而言，过滤器设置具有独特性。

定制指标

在默认情况下，你会看到按目标过滤的所有结果、每次结果成本和结果率。要按目标浏览预设指标，点击“指标：摘要”下拉菜单中的目标。 

你还可通过点击“定制指标”来浏览与广告活动相关的许多其他指标。你可以在这里选择或取消选择任何指标。

另外，也可将你的指标选择保存为一份定制报告。通过为选择输入名称并点击“保存”，保存你的预设指标。定制报告允许你随时返回到该指标集，以进行快速广告活动分析。

广告活动结构

我们在广告活动结构中提供了不同的层次，旨在让你尽可能多地控制 X 交付激活量的方式。

• 广告活动：广告活动对应单个广告目标，例如关注量、视频观看量或应用安装量。在广告活动层级，你一定要指定广告活动名称并选择资金来源。
• 广告组：你可以在广告组层级设置花钱的方式。在这里，你可为每个广告活动设置目标、出价、定向和投放位置。一个广告活动可包含很多广告组，一个广告组也可包含一条或多条广告。
• 广告：你可以按照需要在单个广告组中包含任意数量的广告。系统会自动优化至广告组中效果最佳的素材。

你可以按素材类型进行筛选，查看每个广告的效果：

• 推文：推广广告 
• 展示素材：在 X 受众平台上使用的素材
• Amplify 前贴片广告：前置视频广告用于 Amplify 前贴片广告活动中

如何选择和浏览定制指标

定制指标模型

我们的定制指标模型能够让你：

1. 按名称搜索指标
2. 使用类别在可得指标中导航
3. 添加和删除指标
4. 拖拽更改列的顺序。模型中从上至下与面板中从左至右的列相符
5. 保存你的定制指标集

保存指标集后，你可在指标下拉菜单中获得该集和其他预设置。

你可通过点击“导出”右侧的“分享”按钮来分享视图。这一操作可让有账号访权限的任何人看到你创建的视图。

广告活动排序和指标定义

• 点击"▼"图标，对列进行排序
• 将鼠标悬停在"?"图标上可看到每个指标的定义
• 将鼠标悬停在指标定制模型中的指标上，还可获得这些提示。

受众详情

你可按照位置、关键词、用户名、行为、性别、语言、平台和兴趣查看受众细分。

点击"受众"标签以查看受众详情。要在受众层级导出数据，请点击此页面上的“导出”按钮。

动态历史记录

查看你的广告活动或广告组发生的变化并了解谁做出了哪些优化。

点击进入个人广告活动或广告组，查看历史记录。

按日、投放位置、设备和素材细分

查看 X 和X 受众平台上的结果、Android 和iPhone 上的细分结果，或按素材细分的结果。

按投放位置细分：导航至"细分：投放位置"并点击"投放位置"或"投放位置+每日"。面板会就每个层级的广告活动结构显示 X 和 X 受众平台交付间的细分：资金来源、广告活动、广告组以及广告。

按设备细分：导航至"细分"并选择"设备"。面板会就每个层级的广告活动结构显示设备（Android 和 iPhone）间的细分：资金来源、广告活动、广告组以及广告。

按素材细分：若要在整个广告活动中查看汇总的推文数据，请选择"细分：素材"。

记住根据你想观看的媒体类型切换至推文、前置广告或其他展示素材。你可添加推文 ID 和推文媒介类型为定制列，以轻松地启动过滤和排序。

定制图表

你可定制图表，将关键 KPI 可视化。

在广告活动、广告组以及广告层级中，点击图表顶部的下拉菜单，选择要可视化的指标。通过定制指标模型添加指标，你可定制看到的指标列表。

如何导出数据

你可以报告广告活动各生命周期内所有时间的数据（而不是每小时或每日的细分）以便进行快速分析：

1. 使用定制过滤器和指标创建你的面板视图
2. 点击“导出”并导航至“导出数据”
3. 选择“细分：无”，导出你在面板中看到的具体内容

你还可以下载受众指标。

请注意：按标签分类的与网站转化相关的数据仅可通过导出获得。我们建议你使用通用的网站标签浏览 UI 中的转化数据。

常见问题解答

我应如何开始广告活动？

导航至广告管理平台右上角的“创建广告”活动下拉菜单，然后选择你想要创建的广告活动类型。 

我在哪里可找到我的发票？

要找到你的 X 广告发票，点击右上角的个人资料名称。从下拉菜单中选择“账单历史”。选择后，你可以浏览广告账号中的所有发票。

我应如何使用广告组控制支出？

控制广告活动和广告组层级的支出：

把你的广告活动当做主要力量来源来交付广告。如果广告活动停止，你的广告组将无法运行（即使严格来说广告组仍在运行）。

如果广告活动仍在运行，那么你的广告组仍可运行。

这在行动上如何操作？

当设置广告活动时，有两种选项。默认结构提供了大量广告组层级的预算和时序控制。使用默认设置时，你必须为每个广告组选择单日预算和启动日期。你可以在广告活动层级输入支出上限，以确保整个广告活动的支出不会超过指定的金额。

你还可以选择将控制权交给 X，并加入“广告活动预算优化”。使用这一选项时，必须在广告活动层级指定单日预算。X 会在此广告活动的所有广告组之间自动优化这一预算。如果选择“广告活动预算优化”，则无法在广告组层级指定总预算和单日预算。广告组层级的启动日期将保持不变。