一、平台政策持续收紧，走向“高标准、强监管”

2025年，Wildberries延续其一贯的高执行力管理风格，预计将在以下几个方面持续加强合规要求：

1.商品合规审查将更为严格

新增产品认证要求：如玩具、食品、化妆品等敏感类目，可能强制上传俄文标签样张、EAC认证等合规文件。

打击虚假描述：系统将加强AI审核商品标题、详情页，误导性描述将面临下架或罚款。

2.品牌保护机制强化

2024年起，平台已开始清理未经授权的国际品牌，预计2025年将引入品牌备案机制，禁止“擦边”关键词投放广告。

同时鼓励本地品牌合作，支持俄罗斯制造（СделановРоссии）项目。

3.卖家服务指标将影响流量

平台将继续优化“服务评分”权重，包括发货及时率、退货处理效率、客服响应时间等，直接决定商品曝光度。

系统可能自动限制服务表现差的店铺广告投放权限。

二、电商生态升级：从“拼价格”转向“拼体验”

随着本地消费者成熟度提升，Wildberries正在由“低价驱动”平台，逐步向“商品体验+品牌认知”并重的综合电商生态过渡：

1.平台导购系统更智能

搜索算法将进一步倾向高转化、高留存商品，卖家需优化主图、评论率与用户停留时间。

平台正在测试短视频带货、3D试穿等前端展示功能，预计2025年部分类目将支持新内容模块。

2.强化物流履约体系

Wildberries计划在2025年扩建本地配送节点、增加C2C自提柜密度，提高中部城市履约速度。

海外仓政策将更明确，对非本地发货的商品设立更高时效要求，推动卖家本地化仓储布局。

三、对中国卖家的利好与挑战并存

利好方向：

需求稳定增长：俄乌冲突背景下，俄罗斯消费者对中国产品依赖度持续提升，性价比高的3C、服饰、美妆产品在平台销量坚挺。

平台仍欢迎中国卖家：相较于欧美平台，Wildberries目前仍对中国主体友好，入驻门槛适中，俄语客服、结算路径逐渐成熟。

潜在挑战：

本地化成本上升：平台推荐使用本地仓、本地发货模式，增加初期运营投入。

合规压力加大：对产品文案、标签、广告内容、品牌授权的审核趋严，需与俄语团队深度协作。

四、2025年中国卖家的应对建议

1. 提前准备商品合规资料：尤其是化妆品、母婴、电子类商品，建议准备俄文标签、原产证明、质检报告等材料。
2. 加强品牌与内容运营：打造俄语本地化品牌形象，优化商品详情页，尝试视频介绍等内容形式。
3. 关注物流和客服优化：建议结合使用官方推荐物流商（如CDEK、Boxberry）与俄语客服外包团队，提升履约体验与售后响应。
4. 关注平台公告与测试功能：定期查阅[Wildberries卖家后台](https://seller.wildberries.ru/)的“通知”板块，及时了解规则更新与产品功能迭代。