一、VK广告正站在转型的关键节点

作为俄罗斯最大的社交平台之一，VK不仅拥有广泛的用户基础，也在广告产品和技术能力上不断进化。进入2025年，平台广告生态将呈现“内容原生化、技术自动化、场景多元化”三大趋势。

对于跨境卖家、本地品牌及内容创作者而言，了解VK广告的未来趋势，是优化预算配置和营销节奏的关键。

二、趋势一：原生内容型广告成为主流

1. 内容即广告，硬广退场

2025年，信息流、Story、视频推荐等内容场景将进一步成为广告的“主阵地”。用户对纯硬广抵触度增加，平台也更倾向于鼓励“可互动、有价值”的内容形式。

2. 高互动素材受青睐

平台将优先分发以下类型内容广告：

• 有剧情的短视频或微电影形式广告
• 整合UGC内容的产品测评
• 可收藏、评论、转发的知识型内容投放

建议广告主投入更多内容创意资源，以内容驱动转化。

三、趋势二：AI与自动化投放工具深化落地

1. 智能出价系统全面升级

VK正在引入类似Google Ads的“智能目标投放（Smart Goals）”与“AI出价引擎”。2025年，广告主将更多依赖系统的算法匹配用户，而非手动选人群标签。

2. 自动化创意生成

预计平台将上线AI图文生成、短视频脚本自动推荐、A/B测试自动执行等功能

多版本素材自动组合投放（如在动态广告中组合不同图+文案）

趋势提醒：提前熟悉平台智能广告产品，将为预算优化和规模化投放提供巨大便利。

四、趋势三：短视频广告将爆发式增长

1. 短视频成为核心流量池

在VK Clips（VK短视频）持续扩张下，预计2025年短视频广告占比将超过40%，用户消费视频内容的日均时长将达1小时以上。

2. “故事化营销”成重点

广告不再是15秒推销语，而是用情节吸引点击。平台也会重点扶持有“剧集感”“反转剧情”的广告内容，如：

“一个卖口红的俄罗斯姑娘创业故事”

“三个朋友玩卡牌竟然赢了一次创业投资”

3. 短视频+电商场景打通

VK将继续优化“短视频导购”功能，包括：

视频中插入产品链接、秒杀标签

与VK Pay打通，实现直接购买

五、趋势四：互动广告与社交裂变增强

1. 对话广告成为获客新阵地

VK平台在“Lead Ads”与“Message Ads”上持续迭代，用户可直接在VK上填写表单、发送私信获取报价或参加活动，大幅提升转化效率。

2. 群组社群广告裂变机制增强

允许在群组内原生插入品牌广告帖

品牌主可邀请群主联合推广，扩大社交信任半径

结合“VK Messenger”，推广活动更易转化为私域

六、趋势五：平台广告政策与监管收紧

2025年，VK将进一步加强广告合规审核，包括：

1. 必须遵守《俄罗斯数字广告法》

如标注广告、提供备案信息、展示企业名称等。违反者将被限制投放。

2. 行业类目更加细化

例如医疗、金融、教育类广告将要求额外认证材料，甚至需要由俄罗斯本地企业账户提交。

建议广告主提前适配本地政策、设置本地IP或通过代理服务合规投放。

七、趋势六：多平台联动与出海能力提升

VK将继续强化与Mail.ru Group旗下资源（如MyTarget、OK.ru、Yandex广告联盟等）的整合：

• 跨平台人群定向打通：一套人群多端触达
• 联合受众再营销：例如在VK曝光后通过Mail.ru邮箱定向邮件推广
• 为出口型卖家推出“全球展示”广告包，支持在哈萨克斯坦、白俄罗斯等俄语区社媒同步投放

八、2025年，做对“内容+智能+本地化”，抢跑VK广告红利期

未来一年，VK广告将从“工具平台”变为“内容生态系统”中的关键流量入口。广告主应重点关注：

• 素材转向“故事+互动”内容逻辑
• 学会使用自动化工具精细化优化
• 紧跟政策变化，建立本地化合规机制
• 利用社群、私信等转化闭环，提升ROI

越早拥抱平台趋势，越有可能在竞争中脱颖而出。