什么是动态重定向？

再营销是指针对已与品牌互动过的用户进行广告投放，例如访问过网站、浏览过商品或曾有购买记录。与普通再营销不同，动态重定向可以根据用户的行为自动生成个性化广告内容。举例来说，用户曾查看一件T恤，系统就会在广告中推送这件商品或类似产品。

VK 广告支持为以下渠道启动动态重定向：

• 品牌官网
• 移动应用
• VK 社区中的商品
• 主流电商平台（如 Ozon、Wildberries、AliExpress 俄罗斯等）

动态重定向的主要作用

动态广告的核心作用是在关键时刻提醒用户完成购买，例如：

• 用户浏览多个产品却犹豫未决时，可以展示优惠促销，促使下单；
• 对于犹豫期较长的商品（如家具、婚戒），可持续提醒，增强品牌印象；
• 用户无需再次访问网站，只需点击广告即可直达商品页，缩短转化路径；
• 可实现大规模商品广告自动生成，无需手动制作每条广告；
• 推广耗材、配件等易复购商品，提升用户生命周期价值。

如何设置动态重定向？

第一步：准备商品目录（Feed）

VK 广告通过商品目录生成广告，目录文件需包含：商品名称、描述、品牌、价格、图片、商品页链接等信息。

支持的格式包括：CSV、TSV、XML 和 YML。可上传本地文件，或提供远程链接，平台还支持从 VK 社区、主流电商平台自动导入。

• 目录一旦建立，可以设定自动更新周期，确保广告信息实时同步。
• 建议启用自动移除UTM参数功能，防止外部参数与 VK 的追踪系统冲突。

第二步：连接用户行为数据源

为了生成个性化广告，VK 广告需接入用户行为数据。数据来源包括：

• 网站的 VK 像素（Pixel）：追踪页面浏览、加入购物车、完成购买等事件。
• 移动应用的 SDK 或移动追踪器：跟踪安装、商品浏览、下单等 in-app 行为。
• 典型数据流：用户访问网站并浏览商品 → 像素记录行为并发送商品ID → 系统识别商品并展示相关广告 → 用户在 VK 平台中看到广告，点击回到商品页。

第三步：配置事件追踪

动态重定向至少需要以下事件：

对于网站：

• view_product：查看商品详情页；
• add_to_cart：加入购物车；
• purchase：完成订单（可包含支付信息）；
• 可选事件：加入收藏夹。

对于移动应用：

• viewProduct：浏览商品页面；
• addToCart：添加到购物车；
• purchase：下单购买；
• 可选事件：加入收藏夹。

这些事件需与目录中的 PRODUCT_ID 保持一致，系统才能正确匹配广告商品。

第四步：创建商品分组

你可以将商品目录按以下维度划分：

• 类别（如女装、男装、鞋包）
• 品牌或型号
• 价格区间
• 是否打折促销

这样能实现更精准的广告定位，例如：只向浏览过女装页面的用户展示新品女装。 

第五步：投放广告

广告设置流程分为三个层级：

1. 广告系列（Campaign）

创建新系列，选择“商品目录”为推广对象；

选择平台来源（网站、应用、VK 社区、电商平台）；

设定目标事件（点击、加入购物车、购买等）；

设置预算与投放时间，选择出价策略（如最高价格或最小成本）。

2. 广告组（Ad Group）

选择推广的商品组（整个目录或部分分组）；

设置再营销受众，如访问过目录的用户、点击过商品的人群等。

3. 广告创意（Ad Creative）

VK 广告将基于目录与事件数据自动生成创意，包括图片、标题、价格等内容；

可选择多种展示样式，适应不同平台与屏幕尺寸。

小结：动态重定向的优势

如果你是跨境电商卖家、品牌方或在 VK 上经营商店，动态重定向是提升广告投资回报率（ROAS）的关键利器。建议从基础设置做起，逐步扩展商品目录与事件追踪，构建自己的转化闭环。