VK Ads 与 PRO VKontakte 的主要区别

与即将于 2025 年 7 月 31 日停止服务的 PRO VKontakte 相比，VK Ads 提供了更灵活多样的广告投放格式。系统能够自动根据用户行为和平台特性，选择最具吸引力的展示形式，包括：

• 信息流广告
• 页面侧边栏广告
• 全屏广告
• App下载前或内容切换时的插屏广告
• 原生广告

通用广告格式（Versatile Ads）技术要求

广告创建流程说明：在“广告”设置阶段，广告主需在一个广告活动中上传所有图像和视频素材，系统会根据素材自动生成适合 VK 平台（如 VKontakte、Odnoklassniki 及其合作网站）的广告展示形式。

素材与字段要求：

图标尺寸：256×256 像素

标题：自动读取应用商店名称，最大 40 字符

广告正文：

• 简短描述：不超过 90 字符
• 扩展描述：VK 和 Odnoklassniki 上最多显示 220 字符；网页最多 2000 字符（仅展示其中一项）

按钮文本：下拉菜单选择，默认为“安装”

公司信息：最多 115 字符，需提供法律主体信息

图片格式：JPG 或 PNG，最大 5MB，支持以下尺寸：

• 1:1（600×600）
• 4:5（1080×1350）
• 16:9（1080×607）

视频格式：

• 时长：不超过 180 秒
• 文件大小：不超过 90MB
• 分辨率：最小 640×360，推荐 1280×720 或 1920×1080
• 格式：MP4、MOV（H.264 编码）
• 支持比例：1:1、4:5、19:9、9:16
• 禁止误导性按钮、低质量或压缩严重的视频

广告对象与可用广告格式一览

广告格式详细说明与技术要求

1. 轮播广告（Carousel Ads）

用于展示 3 至 6 个产品或服务滑块，点击率与转化率表现出色。

图片尺寸：600×600 像素

标题：25–40 字符

描述：32–50 字符

跳转链接：需链接至产品/服务页面或 App 下载

轮播数量：3–6 张滑块

2. 媒体横幅广告（Banner 240x400）

显眼的展示位置，常出现在 VK 信息流左侧。

图片格式：JPG / PNG

文件大小：不超过 60KB

尺寸与比例：240×400 像素，比例 3:5

注意事项：图片需填满整个区域，不得留白或边框

3. 适应式产品广告（Adaptive Product Banners）

基于商品目录的智能动态广告，展示位置灵活，适应网站结构。

Logo：256×256 像素

广告标题：最多 25 字符

卡片标题与价格：可使用商品目录中的宏变量，或自定义

公司信息：如涉及商品销售，须提供法律主体信息（最多 115 字符）

按钮文本：必须设置 CTA（如“立即购买”）

4. 商品轮播广告（Product Carousel Ads）

适合推广电商商品，让用户快速浏览多个产品并点击跳转。

轮播描述文字：最多 50 字符

横幅广告描述：最多 125 字符

社交媒体长描述（可选）：最多 220 字符

卡片标题与描述：默认使用产品名称与价格，也可自定义

首屏标题与描述：标题最多 40 字符，描述最多 47 字符

图片尺寸：不小于 600×600 像素

跳转链接：网站或 App 追踪链接必填

5. Shoppable Ads（视频+商品轮播）

品牌营销+转化型广告结合，视频下方显示商品卡片，可直接购买。

视频比例：16:9

时长：5–30 秒

注意事项：桌面端视频可能被商品卡片遮挡部分内容

6. Dzen 文章推广

引导用户阅读品牌内容，提升内容曝光与品牌认知。

封面图：文章中首张图像

标题：最多 70 字符

广告正文：文章前 170 字符

显示元素：频道名称、头像、认证标志、标签“推广”与年龄限制

7. Dzen 频道推广

提升频道订阅量的广告形式。

图片尺寸：200×1600 像素，PNG 或 JPG

标题：最多 40 字符

描述：最多 25 字符

频道信息：自动获取头像、频道名称与认证标志

其他元素：“订阅”按钮、年龄标签、三点菜单标识

小结

VK Ads 提供丰富的广告格式，几乎覆盖所有营销需求。投放效果的好坏，取决于精确的目标设定与优质的创意素材。

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