第一步：注册VK Ads账户

与大多数广告平台一样，第一步是创建一个商业账户。在VK Ads中，你可以新建广告账户，或绑定已有的myTarget账户。登录方式支持VK账号、Mail.ru、Google、myTarget登录，也可以通过VK ID或扫码登录。

登录成功后，需要进入账户设置，填写公司信息。这是强制要求的步骤，因为依据俄罗斯法律，广告活动信息必须上报至“网络广告统一登记系统”（UROA/ERIR）。

第二步：创建广告活动

进入“广告活动”页面，点击“创建”按钮，选择合适的广告目标。每个广告活动可包含多个广告组，这些广告组共享目标、设置、预算等参数，而每个广告组又可包含多个具体广告。

目前，VK Ads支持以下推广对象：

• 商品目录
• 网站
• 潜在客户表单
• 移动应用
• VK Mini App或游戏
• VK社群
• 音乐、视频、直播内容
• Odnoklassniki社群推广
• Dzen平台内容推广

推广策略设置

若目标是提升品牌知名度，建议选择以下格式：

• 全平台图文/视频展示广告
• VK平台视频流广告
• 社群动态推广
• Dzen文章推广

同时你可以复制此前创建过的广告设置。

优化设置

• 目标事件（优化事件）：选择广告活动期望达成的动作，如点击、展示、转化、安装等。
• 预算优化：系统可自动分配预算至各广告组，若需精细控制，也可手动设置。
• 竞价策略：支持“最低价格”模式（最大化转化量）和“限定价格”模式（控制每次转化成本）。预算可按“每日”或“总时段”方式分配。

不同推广目标的设置差异

• 推广网站：若未安装VK像素，只能追踪点击和展示；安装后可追踪更多转化事件。
• 表单收集：专用于收集客户信息，预算只用于单个表单的推广，无广告组划分。
• 移动应用推广：可设置“安装”或“特定操作”（如游戏闯关）为目标，支持深度链接、RuStore接入和iOS端的SKAdNetwork跟踪。
• Mini App推广：唯一目标是“打开小程序”，VK Ads会自动识别内部事件并提供统计。
• 社群推广：支持4种行为目标：加入社群、私信社群、动态互动、购买商品。

• 音乐推广：需上传版权文件，目标为“试听/收藏音乐”。

• 视频/直播推广：目标为“观看”，不需版权材料。
• Dzen文章推广（2024年新功能）：可推广Dzen频道的文章内容，需链接VK广告账户与Dzen Studio，标题字符限制为70字符以内（含空格），不得包含表情符号。

第三步：设置广告组

在选择了推广对象和目标之后，进入广告组设置环节。

基础设置

投放周期与时间段：可以设置广告开始和结束时间，以及每日展示时段。

地域定位：支持选择具体城市、俄罗斯各州或地图标记地理位置。

人口属性：可筛选性别、年龄、年龄限制等。

定向设置

兴趣定向：从系统列表中选择兴趣标签，系统会根据用户近三个月的行为进行人群定位。多个兴趣为并集，排除标签可缩小受众范围。

上下文定向：填写关键词与否定关键词，系统将在1~30天内基于搜索行为选择用户。还可导入myTarget或其他VK广告账户中已有的人群包。

设备选择：选择投放至移动端、桌面端或两者。

投放平台选择：默认自动分发，可手动指定平台，如VK、Odnoklassniki、VK广告网络等。根据平台不同，广告形式也不同（信息流、侧栏、视频中插等）。

第四步：创建广告创意

进入广告创意制作阶段：

• 填写标题，上传Logo；
• 提供短描述、长描述、广告主信息等，内容越完整，广告效果越好；
• 支持使用“魔法棒”按钮生成创意文案；
• 上传图片/视频素材，并在右侧预览窗口查看广告展示效果；
• 最下方可设置跳转链接及按钮文案（提供27种按钮文字可选）；

建议为每个广告组至少准备2-3套不同尺寸的图片和视频创意，以优化展示效果。

发布与后续管理

点击“发布”后，广告将进入人工审核阶段，通常在24小时内完成。审核通过后，状态将变为“已启用”或“未启用”。

如未通过审核，可将鼠标悬停在“状态”字段查看拒登原因。

广告活动支持随时暂停、归档、草稿保存等操作，预算与时长也可中途修改。

总结建议

VK Ads作为一款广告投放工具，正在不断优化中，支持的广告目标和策略逐步完善。为了提升广告效果，请务必注意以下三点：

• 系统需要时间进行学习，不要期望第二天就见效果；
• 定期优化投放设置，分析数据；
• 广告创意需定期更新，防止审美疲劳。

常见问题解答（FAQ）

Q：如何用手机投放VK广告？

A：打开VK App，进入“服务”板块，点击“更多”，找到“广告”入口，即可设置广告并查看投放统计。

Q：VK禁止哪些广告内容？

A：禁止内容包括酒类、烟草、电子烟、毒品及相关产品（如制造器材等）。

Q：为什么广告被VK拒登？

A：广告需人工审核，可能因违反规则或误判被拒登，审核时间通常不超过24小时。

Q：最低投放预算是多少？

A：账户最低充值金额为500卢布，低于该金额将无法开始广告投放。

Q：VK广告的“好”点击率是多少？

A：一般CTR（点击率）在0.5%-0.8%之间被认为是良好水平。