一、什么是 VK 动态广告？

动态广告，也叫轮播广告，是 VK 支持的一种多卡片形式广告，每个广告可包含2~10张图片或视频卡片，每张卡片均可附带标题、描述与独立跳转链接，用户可以左右滑动浏览。它兼具信息量大、互动性强、视觉吸引力高的特点，适合讲述品牌故事、推广多款商品，或突出产品不同卖点。

二、VK 动态广告的主要展现位置

动态信息流（News Feed）

轮播广告将以横滑形式嵌入用户的首页内容流，与常规内容风格一致，用户可左右滑动逐个查看。

群组和社区页面

广告出现在特定 VK 群组中，适合垂直受众推广。

移动端 Stories 轮播形式（有限）

在某些版本中支持类 Stories 的轮播样式，增强沉浸感。

三、动态广告的主要优势

一次广告展示多个卖点或产品

可通过不同卡片介绍同一产品的多个功能，或推广一整套产品组合（如服饰套装、多款耳机等）。

提升用户参与度与点击率

用户通过滑动行为深入了解产品，平均停留时间更长，提升点击转化效果。

适合图文混合、图像+视频组合

可将视频与图片搭配使用，灵活组合内容形式，增加视觉冲击力。

高度个性化的推广方式

每张卡片都可以设置不同跳转链接，支持电商商店分发不同商品页，或对比不同型号。

四、素材规范与技术要求

为了确保广告在 VK 平台正常展示，建议按照以下规范设计轮播素材：

小提示：

• 所有图片风格需统一，保持品牌一致性；
• 避免文字过多或分辨率低的素材。

五、适用场景举例

多产品展示

适合推广跨境电商店铺，如展示不同颜色、型号、价格的耳机、服饰、家居用品等。

产品功能对比

将一款产品的不同功能点分成多张卡片介绍，例如一张图展示防水功能，一张图展示降噪性能等。

购物流程引导

利用轮播步骤引导用户购物路径，如“选品 → 下单 → 付款 → 发货”，增强信任度。

活动优惠组合

不同卡片展示限时优惠、满减、赠品组合等促销信息，提升转化率。

六、广告设置流程（简化版）

进入 VK Ads Manager，新建广告系列；

1. 选择广告目标，如“流量”“转化”或“产品目录推广”；
2. 在广告创意类型中选择“轮播广告 / 动态广告”；
3. 上传每张卡片的素材，填写标题、描述、跳转链接；
4. 设置受众定向（国家、兴趣、设备、年龄等）；
5. 设定预算、投放时间和出价方式（CPC 或 CPM）；
6. 提交审核并开始投放。

七、优化轮播广告的实用技巧

首图抓眼球

第一张卡片决定用户是否继续滑动，应放置最吸引人的视觉素材（如大折扣、亮眼产品图）。

逻辑顺序讲故事

按照信息节奏排布卡片，如“痛点 → 解决方案 → 优势 → 价格优惠”。

使用俄语标题和CTA

文案用简洁俄语，避免机器翻译；结尾可用如“立即购买”“点击查看”增强行动召唤力。

结合多媒体形式

前几张为图片，中间插入1-2张视频介绍产品使用场景，最后1张放置优惠引导按钮。

动态分析表现数据

VK 后台可查看每张卡片的点击率与滑动率，据此优化素材顺序或删减低效内容。

八、常见问题与注意事项

卡片间风格不统一怎么办？

统一调色风格，尽量使用同一背景或模板，保持视觉一致性。

卡片跳转链接该如何设置？

若推广独立站，建议跳转到对应商品页；若使用 VK 电商商店，可跳至平台内部商品详情。

能否用于品牌广告？

虽以产品导向为主，但通过“品牌故事多图串联”形式也可实现品牌推广目的。