一、什么是 VK 视频广告？

VK 视频广告是以视频形式呈现的广告内容，广泛分布于平台的视频内容流、信息流、Stories、群组频道等多种位置。广告主可以上传自己的视频素材，也可以通过 VK Ads Manager 直接生成视频广告，目标包括提升品牌认知、引导点击或促进转化。

二、VK 视频广告的主要类型

VK 平台支持多种形式的视频广告，具体包括：

信息流视频广告（In-feed Video Ads）

插入在用户动态流中的视频内容，与用户日常浏览体验无缝衔接，适合用于品牌展示、产品演示等。

前贴片广告（Pre-roll Ads）

在用户观看 VK 视频内容前播放的短片广告，强制曝光率高，适合做认知类宣传。

Stories 视频广告

以全屏形式出现在 VK Stories 中，通常时长较短，更加适配移动端浏览习惯，适合营造强烈视觉冲击。

群组/频道内视频广告

广告嵌入 VK 社群或频道视频内容中，适合与垂直兴趣用户互动，如美妆群、游戏圈等。

三、视频广告的核心优势

内容沉浸，表达力强

视频能结合画面、配音、字幕和音乐，多维度传递品牌价值或产品信息，是讲故事、建认知的理想方式。

适配场景多，曝光方式灵活

无论是前贴片强曝光，还是信息流轻推广，VK 视频广告支持多种场景搭配，有助于提升用户接受度。

适合移动端用户群体

VK 的活跃用户以移动端为主，短视频广告的轻量化特征与移动浏览场景天然契合，利于快速触达目标用户。

更高互动率与转化潜力

视频广告能有效提升用户停留时间和情绪参与度，从而增强广告点击与后续转化。

四、视频素材要求与技术规格

为了获得良好投放效果和平台审核通过率，VK 对视频广告素材提出如下推荐规范：

注意事项：

• 建议前3秒内呈现核心信息（品牌、促销、CTA）；
• 可添加俄语字幕，以便静音播放下传递关键信息；
• 尽量使用简洁、直观、富情绪的画面语言。

五、投放流程与定向设置

VK 视频广告的投放流程与其他广告形式类似：

1. 登录 VK Ads Manager；
2. 创建广告系列，选择“品牌宣传”或“视频观看量最大化”作为投放目标；
3. 上传视频素材，或从素材库中生成视频内容；
4. 设置定向条件（地域、年龄、兴趣、设备、行为等）；
5. 设定预算和出价方式（CPM、CPV、oCPM等）；
6. 提交审核，审核通过后开始投放。

定向建议：

• 使用“兴趣+行为”复合定向，精准定位高质量用户；
• 可导入自定义受众（如网站访问者、VK群组粉丝）进行重定向营销。

六、高效制作 VK 视频广告的实用技巧

前3秒定生死

视频内容的前3秒必须直击重点，例如“新品特惠”“俄罗斯包邮”“爆款热销”等关键词，可有效减少跳出。

突出场景感

将产品置于真实生活使用场景中（如厨房中使用厨具、办公室使用蓝牙耳机），更容易引发用户代入。

运用字幕和贴纸

在视频中添加俄语字幕和动态贴纸，可增强可视性和趣味性，吸引 VK 的年轻用户群体。

结尾加入强引导 CTA

比如“立即购买”“访问网站”“加入社群”等明确号召性用语，提高转化效果。

七、视频广告投放数据监测与优化

投放过程中，广告主应重点关注以下指标：

• 视频观看完成率（View Completion Rate）
• 平均观看时长
• 点击率（CTR）与跳出率
• CPV / CPM 成本
• 转化率（如加购、下单）

优化建议：

• 针对不同视频版本做 A/B 测试（开头画面、配色、文案等）；
• 根据平台数据反馈，调整受众定向或投放时段；
• 对于前贴片广告，建议控制在8秒内，避免因跳出率过高导致成本上升。

八、适合视频广告的使用场景

品牌介绍类内容：适合通过讲故事建立品牌信任；

产品使用演示：展示产品卖点，增强购买信心；

促销活动宣传：如“黑五特惠”“包邮日”等；

应用推广与游戏广告：短视频展示玩法/界面，引导点击下载。