一、什么是 VK 展示广告？

展示广告，也称 Banner Ads，是以图片为主要形式的静态广告，通常出现在 VK 的信息流、侧边栏或其他显眼位置，具备强烈的视觉识别力。它们不像动态广告那样支持滑动浏览，也没有视频类广告的互动元素，但凭借简洁明了的设计，能快速传达核心信息，是传统但有效的引流方式。

二、VK 展示广告的优势

高曝光，覆盖广泛

展示广告依托 VK 的海量用户基数（超7,000万月活跃用户），能实现对目标人群的大面积触达，适合品牌进行前期市场渗透和认知建设。

操作简单，入门门槛低

对比视频、互动等广告形式，Banner Ads 的素材制作和设置流程更加简洁，适合中小卖家快速上手和测试。

成本可控，适合预算敏感型投放

VK 展示广告支持按展示（CPM）或点击（CPC）计费，商家可根据转化目标灵活设定预算，在效果与成本间取得平衡。

三、展示广告的投放位置

VK 的展示广告可以出现在多个页面和场景中，主要包括：

• 信息流中穿插广告：以“原生内容”的形式嵌入用户动态流，视觉干扰小，易于用户接受。
• 右侧栏位广告（Sidebar Ads）：类似于 Facebook 的右栏广告，展示位置固定，适合长周期曝光。
• 社群页和公共主页嵌入广告：在 VK 群组或官方主页中展示，可用于精准吸引对某类话题感兴趣的用户。
• 移动端底部广告位：专为手机用户设计，触达率高，适合用于推广移动端活动或 App 下载。

四、素材尺寸与格式要求

为了确保广告顺利投放并展现效果，VK 对展示广告的素材有一定的技术要求：

此外，VK 对广告内容有一定审核规范，如不得出现误导性文案、禁止使用带有攻击性或违反本地法律的图像，因此广告在设计时需兼顾本地文化与平台规范。

五、如何撰写高点击率的展示广告文案？

虽然展示广告重视觉，但文字的作用不可忽视，尤其是信息流位置的广告，更需要文案吸引用户点击：

突出卖点，用简短语言传达核心价值

例如：“俄罗斯本地直邮，满1000卢布免运费”这样的文案能迅速激发购买欲。

加入紧迫感词汇

如“限时折扣”“今日结束”等词语，可提升点击转化。

本地化表达更具亲和力

使用俄语或熟悉的俄式表达风格，更容易被本地用户接受。

搭配强对比的视觉元素

明亮色块、清晰 CTA 按钮（如“立即购买”）更利于引导用户点击。

六、VK 展示广告的投放流程

以下是展示广告的标准投放流程：

1. 登录 VK 广告管理后台（VK Ads Manager）；
2. 创建新广告系列，选择目标（如品牌曝光、点击网站、引流社群等）；
3. 上传展示广告素材，填写广告标题和描述；
4. 设置定向条件（地域、兴趣、设备类型等）；
5. 选择计费方式与预算；
6. 提交审核，待通过后开始投放。

整个流程中，定向策略和预算设置是影响广告效果的关键，建议根据实际业务模型进行多轮小预算测试，逐步优化。

七、如何优化展示广告效果？

A/B测试不同素材：分别测试不同配色、文案、人物/产品图，以找出最佳组合；

精细化定向：通过添加兴趣关键词、访问行为等条件，锁定更精准人群；

设置频次上限：避免用户因重复看到广告而产生疲劳；

合理设定竞价策略：初期可适当提高 CPC 或 CPM 以获得更大曝光，然后逐步调整至ROI最优点；

结合社群营销引导转化：可将广告链接指向 VK 群组，引导用户参与社群活动，实现进一步留存。

八、适合使用展示广告的行业场景

电商促销：展示新品、季节折扣、限量发售等；

品牌推广：提升品牌在俄罗斯本地的认知度；

游戏与APP推广：引导点击下载页面，拉新用户；

内容引流：推广公众号、社群、直播间等内容入口。