一、广告账户：广告运营的起点

每一位广告主在VK Ads系统中都需要一个广告账户，它是你管理预算、设置权限、绑定支付方式的总控制台。

你可以使用VK账号（VK ID）或VK Business账户创建广告账户。值得注意的是，VK广告账户与社群主页（VK Group）可以互相关联，这样做可以让广告内容以官方社群名义发布，更具权威性和互动基础。

广告账户支持功能包括：

• 设置公司信息与行业类别
• 添加团队成员（不同权限）
• 绑定付款方式（银行卡、俄罗斯本地钱包等）
• 管理多个Campaign与预算分配
• 接入VK像素、商品目录、转化追踪工具等

对于跨境卖家来说，建议使用企业邮箱注册VK Business并开设正式账户，便于后期开票与资金管理。

二、广告活动（Campaign）：制定广告目标的大本营

在VK Ads中，广告活动是承载整体营销目标的一级结构，每个Campaign对应一个明确的广告目标，比如引流、转化、品牌曝光等。

在创建广告活动时，你需要选择一个投放目标，VK系统会根据你的选择自动推荐最优的出价模型、展示方式与优化策略。例如：

• 网站点击（Website traffic）
• 应用安装（App install）
• 社群关注（Community join）
• 品牌曝光（Reach & impressions）
• 视频播放量最大化（Video views）

一个广告账户下可以创建多个广告活动，不同活动可以服务不同产品线、推广阶段或地域策略。

三、广告组（Ad Group）：配置受众与预算的中间层

广告组是在广告活动下的第二层级，是整个结构中配置最复杂也是最关键的一环。一个广告活动可以包含多个广告组，每个广告组可以设置不同的受众、预算、时间段、广告版位等内容。

在广告组层级，你可以进行以下设置：

• 受众定向： 基于地域、年龄、性别、兴趣、语言、社群互动、自定义受众等；
• 预算与出价： 每日预算或总预算，支持手动/自动出价；
• 投放时间与频率控制： 精确到小时的投放排期设置；
• 版位选择： 决定广告将在哪些VK平台内展示（如VK Feed、Stories、Odnoklassniki、Mail.ru等）；
• A/B测试： 创建多个广告组测试不同定向或预算策略。

合理划分广告组是实现高效测试和优化的基础，比如你可以为同一个产品设置“女性25-34岁”和“男性18-24岁”两个不同定向的广告组，观察哪个受众群体的点击率和转化率更高。

四、广告单元（Ad）：最终触达用户的具体内容

在广告组下，每个广告组可以包含一个或多个广告单元，也叫广告创意（Ad Creative）。它是用户最终在VK平台上看到的广告内容。

每一个广告单元都包含以下元素：

• 文案（标题与正文内容）
• 图片或视频素材（支持单图、多图轮播、短视频）
• 行动号召按钮（如“立即购买”、“了解更多”、“加入我们”）
• 链接跳转地址（可为站内页面或外部网站）
• UTM参数（便于后续数据追踪）

VK广告后台提供预览功能，你可以在创建过程中实时查看广告在不同设备和平台的展示效果。建议使用本地化语言和视觉风格素材，贴近VK用户的使用习惯，提升点击与互动。

举个例子：结构层级一览

假设你是一家俄罗斯市场的美妆跨境品牌，你可能会这样设置VK广告结构：

这样的结构设置既有利于内容分类，又便于后续评估每组策略的成效。