在俄罗斯及独联体国家，VKontakte（简称 VK）不仅是最大的社交平台之一，更是广告主进入俄语市场的重要入口。这家成立于2006年的平台，早已不仅是“俄罗斯版的Facebook”，更是俄罗斯本地用户每天使用频率最高的社交媒体之一。随着 VK 集团业务的拓展，VK Ads 平台逐步形成了一个覆盖社交、内容、娱乐、电商的全渠道广告生态，成为进入俄罗斯市场最重要的数字广告工具之一。

2025 年，VK 广告平台（VK Ads）经过全面升级，整合了旗下多平台资源，提供更智能的投放体验和更强大的定向能力。本文将带你了解 VK 广告平台的生态、核心功能，以及它在俄罗斯市场的独特地位。

VK 广告平台概览

VK Ads 是 VK 公司推出的统一广告管理平台，支持在 VKontakte、Odnoklassniki、RuStore 等 VK 旗下产品及合作网络中投放广告。截至 2024 年底，VK 的月活跃用户达到 9000 万，日活跃用户超过 5000 万，视频日播放量高达 24 亿次，展示出强大的用户粘性和内容消费能力。 

VK Ads 的界面采用蓝白色调，结构清晰，分为“活动”、“广告组”和“广告”三个层级，方便广告主进行预算管理、创意测试和效果优化。

• 广告活动（Campaign）：设定整体营销目标，如转化、点击、展示、应用安装等；
• 广告组（Ad Group）：用于设置受众定向、预算、投放时间、频次等；
• 广告（Ad）：负责创意管理，包括素材上传、文案撰写、CTA设置等。

核心功能与优势

1. 多平台统一投放

通过 VK Ads，广告主可以在 VK 旗下多个平台上同步投放广告，包括 VKontakte、Odnoklassniki 和 RuStore 等，实现更广泛的用户覆盖。

2. 智能像素追踪

VK Ads 引入了智能像素（Smart Pixel），可自动识别网站上的用户行为，如页面浏览、按钮点击等，帮助广告主更准确地追踪转化路径，优化广告效果。 

3. 精准定向能力

VK Ads 提供多维度的定向选项，包括地理位置（精确到 500 米半径）、兴趣、设备类型、关键词等，帮助广告主精准触达目标受众。 

4. 自动化出价与优化

广告主可以根据展示、点击或网站事件等目标选择优化方式，系统会自动评估最有效的投放策略，智能分配预算，提高广告转化率。

广告形式与创意管理

VK Ads 支持多种广告形式，包括图片、视频、轮播等，广告主只需上传不同尺寸的素材，系统会自动适配各类展示位置，节省创意制作时间。

此外，VK Ads 允许广告主保存广告草稿、复制广告元素，方便进行创意测试和版本管理，提高广告制作效率。

在俄罗斯市场的地位

VK 是俄罗斯最受欢迎的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和高粘性的内容生态。 根据 2024 年的数据，VK 的日活跃用户达到 7700 万，用户平均每天在 VK 上花费的时间比上一年增长了 29.4%，达到每日 44 亿分钟。 

此外，VK Video 平台在 2024 年成为俄罗斯领先的视频平台，日活跃用户数量在新年假期期间超过了 YouTube，显示出其在视频内容领域的强大竞争力。

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