一、广告内容总则：真实、合法、无误导

TikTok广告的基本审核原则包括：

• 内容必须真实准确：不得包含虚假宣传、夸大其词或误导性描述，如“包治百病”、“永久美白”等；
• 广告主身份需真实有效：账户资料需完整，企业资质需齐全；
• 禁止非法内容：不得含有暴力、仇恨、性暗示、毒品相关内容；
• 画面与文字风格需符合平台调性：不得使用粗俗语言、画面抖动过强、视觉冲击性过大等表现形式；
• 清晰表达广告意图：广告素材需在前几秒明确传达推广对象，避免用户误以为是普通内容；
• 禁止未经授权使用第三方品牌、商标、明星肖像、背景音乐等内容。

✅ 建议：在视频或落地页中加入免责声明、真实性说明，或引导用户进一步了解详情，可帮助提升审核通过率。

二、禁止类行业：严格封禁，不予投放

以下为TikTok全球范围内禁止广告投放的行业类型（包括不限于）：

• 非法或管制品类：毒品、烟草制品、电子烟、仿真枪支、刀具；
• 成人内容及服务：成人内容、约会服务、避孕产品、整形手术等；
• 金融欺诈/非法金融服务：如高风险投资平台、炒币、二元期权；
• 医疗夸大宣传：未经监管机构批准的医疗产品/服务，如速效减肥药、隆胸/增高药等；
• 赌博与彩票类：包括线上赌博及App、抽奖平台（除非经TikTok白名单授权）；
• 不合规应用下载：如破解软件、侵权音乐/影视资源平台、VPN类App等。

一旦账户涉及上述内容，不仅广告会被拒登，严重者还会被暂停账户或永久封禁。

三、限制类行业：需额外资质或区域审查

TikTok对某些高敏感行业设有特殊限制，在投放前需提供资质、声明或获得官方审核通过：

✅ 建议：对于涉及敏感行业的卖家，应主动准备营业执照、行业许可证、产品备案证明、风险提示语等辅助材料。

四、地域性合规要求：各国政策不同，需个别处理

TikTok在不同国家/地区执行的合规政策可能存在差异。以下为典型区域的审核提示：

美国

对广告内容真实性要求严格，特别是涉及医疗、儿童用品等；禁止使用FDA未批准的产品做功效宣传。

欧盟

所有广告必须符合GDPR隐私规范，收集用户数据必须注明用途；儿童定向广告（如玩具、学习App）需要额外合规说明。

中东地区（如沙特、阿联酋）

禁止展示女性暴露画面、饮酒等违禁内容；宗教敏感词或表述必须回避。

✅ 建议：跨境广告主投放多地区广告前，可借助TikTok授权代理商或平台代运营服务商，获取各地区合规指导。

五、广告审核流程与常见不通过原因

审核时长：

一般在24小时内完成审核，如遇系统拥堵可能延迟。

常见驳回原因：

• 文案中含“第一名”、“全球最火”等未经证实的极限词；
• 使用明星、品牌logo未授权；
• 落地页与广告内容不一致（点击后跳转内容不相关）；
• 广告素材画质模糊、剪辑突兀；
• 涉及诱导行为（如点赞送礼物、评论返现等）；

✅ 建议：提交广告前使用TikTok Ads Manager的“素材预检工具”进行初步合规检测，可大幅降低驳回概率。