一、TikTok广告预算类型分类

TikTok Ads平台目前支持两种主要的广告预算类型：每日预算和总预算。这两类预算既可以在广告组层级设置，也可以在广告系列（Campaign）层级进行控制。

1. 每日预算（Daily Budget）

每日预算指的是广告每天可消耗的最大金额。系统会在24小时内智能分配预算，但不会超过设置的上限。适合需要持续稳定曝光、长期维护品牌或产品的广告主。

优点：

• 预算消耗更平稳；
• 可便于日常数据回收与优化；
• 适合长期投放或预算不确定的卖家。

2. 总预算（Lifetime Budget）

总预算是指在整个广告活动期间内，平台可以消耗的总金额。系统会根据广告投放周期和用户行为分布，智能分配每天的花费。

优点：

• 适合短期促销、节日活动等周期明确的场景；
• 系统可灵活分配高流量时段的花费，追求最大化效果；
• 支持更多元的排期设置。

二、预算设置位置与作用层级

1. 广告系列层级设置（Campaign Level）

在广告系列层级启用预算限制，适合整体控制项目支出。建议在明确投放总金额时使用，防止成本超支。

设置路径：创建广告系列 > 开启预算限制 > 输入总预算或每日预算数值。

2. 广告组层级设置（Ad Group Level）

在广告组层级设置预算，便于对多个广告组合进行独立管理和优化测试。可设置多个广告组，分别分配不同预算，测试素材、定向或出价策略的差异效果。

设置路径：创建广告组 > 设置预算类型（每日/总预算） > 设置起始金额。

三、预算分配逻辑解析

TikTok的预算分配依赖于其智能投放系统，会结合出价、转化历史、受众反馈等多个因素动态分配预算。

在总预算模式下，系统更偏向在表现好的时间段快速消耗预算。

每日预算模式则强调均衡性，即便某一时间段流量爆发，系统也不会突破每日限额。

在预算有限时，建议选择每日预算+手动出价的方式，确保广告不会瞬间烧光预算。

四、常见预算设置错误与优化建议

错误1：预算设置过低，限制广告学习期

TikTok系统通常需要一定的展示量和转化行为来完成学习期。如果预算设置过低，广告可能在学习期内就停止曝光，影响后续优化。

建议：确保每日预算不低于TikTok建议的最低门槛（通常为$20-50/广告组，视地区与行业不同）。

错误2：未设置广告系列预算限制，导致成本超支

部分广告主只控制广告组预算，忽略广告系列层级的总额把控，可能会导致在多个组并发时成本快速上升。

建议：为广告系列设置总预算上限，确保整体消耗可控。

错误3：总预算配合长周期，数据节奏过慢

在生命周期较长的活动中设置总预算，系统可能会将每日花费压缩到很低，影响数据采集速度与优化效率。

建议：缩短活动周期，或在广告组层级使用每日预算进行控制。

五、搭配出价策略实现效果最大化

预算设置与出价方式相辅相成：

对于转化类广告（如购买、注册），可搭配“最低成本”或“目标成本”策略，保持稳定成本；

对于品牌曝光类广告，建议使用“最高出价”+每日预算，保证最大曝光；

初期测试阶段可启用“最低成本”配合每日预算，快速获取转化数据。